ИИ в рекламе: Google требует раскрывать контент нейросетей

Google расширила требование к контенту нейросетей в рекламе: теперь все рекламные объявления, содержащие синтетический или цифрово изменённый материал, созданный с помощью ИИ (видео, аудио, изображения), должны быть помечены соответствующим образом. Если раньше это требование действовало только для политических объявлений, то с 9 июля 2026 оно распространяется на все рекламные объявления.

Что изменилось в политике Google

Раньше Google требовала раскрывать AI-контент только для избирательных объявлений. Рекламодатели политических кандидатов, партий и инициатив должны были сообщать пользователям, если они используют синтетический или измененный видео-, аудио- и изображение-контент. Это требование было введено Google в рамках усилий по борьбе с дезинформацией и влиянием синтетических медиа на выборы.

Теперь это требование распространяется на все типы объявлений, независимо от их назначения. Google запрещала обманчивую и вводящую в заблуждение рекламу и ранее, но новое правило идёт дальше: теперь нужно явно уведомлять пользователей о том, что контент сгенерирован или изменен AI, даже если он не кажется явно вводящим в заблуждение.

Ключевые моменты нового требования:

• Расширение требования: 9 июля 2026 года
• Раньше раскрытие требовалось: только для политических (election) объявлений
• Теперь раскрытие требуется: для всех объявлений со синтетическим контентом
• Синтетический контент включает: видео, аудио, изображения, созданные или значительно изменённые AI

Почему Google это делает

Требование о прозрачности призвано помочь пользователям различать реальный контент и материалы, созданные или отредактированные с помощью AI. Это особенно важно, так как технологии синтетических медиа совершенствуются, а их использование в рекламе растёт.

Google стоит перед растущей критикой со стороны регуляторов и общественности по поводу того, как платформа справляется с дезинформацией. Расширение требования о раскрытии AI-контента — часть более широкой стратегии платформы по повышению доверия к рекламе и контенту. Обязательное раскрытие также помогает Google защищаться в регулятивном плане, демонстрируя активные меры для предотвращения обманчивого использования AI в рекламе.

Как это будет работать

Google требует, чтобы рекламодатели добавляли в объявления пометку о том, что контент создан или изменён с помощью AI. Пока неизвестны точные детали внедрения требования и сроки, за которые рекламодатели должны будут привести свои объявления в соответствие с новой политикой.

Что это значит

Новое правило усиливает прозрачность в цифровой рекламе и расширяет определение «синтетического контента». Рекламодатели, которые используют AI для создания или редактирования визуальных и аудио-материалов, должны будут прямо об этом сообщать. Это может помочь пользователям оценивать контент критичнее и выбирать, доверять ли рекламе. Для индустрии это означает, что использование AI в рекламе становится всё более регулируемым, и компании должны будут продумывать стратегию раскрытия информации при планировании кампаний.

Какое требование Google к контенту нейросетей в рекламе?

С 9 июля 2026 Google требует рекламодателям раскрывать использование синтетического или цифрово изменённого контента, включая видео, аудио и изображения, созданные с помощью нейросетей и ИИ. Ранее это требование действовало только для политических объявлений.