Google ajoute une étiquette pour les annonces créées par IA dans la recherche

Le 9 juillet 2026, Google a lancé une nouvelle fonction dans l'application My Ad Center : une étiquette visible pour les annonces créées ou modifiées avec l'IA. Les utilisateurs la verront sur Google Search, YouTube et Google Discover.

Où et comment trouver l'étiquette IA

L'étiquette apparaît dans la section « Comment cette annonce a été créée » (How this ad was made) de My Ad Center. Pour afficher les informations sur une annonce, il faut appuyer sur le bouton d'informations : trois points ou une icône d'information à côté de l'annonce. On y trouve aussi les options pour bloquer l'annonce, la signaler et gérer les données servant à personnaliser la publicité.

La fonction opère sur Google Search, YouTube et Google Discover, les trois grandes plateformes où Google diffuse des annonces.

Comment Google applique l'étiquette IA

Google adopte une double approche. Les annonces créées avec les outils d'IA de Google Ads (dont la rédaction par IA et la création automatisée de variantes) reçoivent l'étiquette automatiquement. Les annonceurs qui utilisent d'autres services, comme OpenAI, Anthropic, Midjourney ou d'autres systèmes de génération, doivent eux-mêmes indiquer que l'annonce a été créée avec l'IA. Google ne peut pas détecter automatiquement la source de la génération.

Points clés :

• Étiquette automatique pour les annonces réalisées avec les outils d'IA de Google Ads
• Marquage manuel pour les annonceurs qui utilisent des systèmes d'IA externes
• Disponible dans certaines régions ; Google n'a pas publié la liste complète
• Déploiement par étapes

Un élément d'une tendance mondiale à la transparence de l'IA

La nouvelle fonction traduit la pression croissante des régulateurs et l'exigence des utilisateurs de voir divulgué le contenu d'IA. Des obligations similaires sont apparues chez YouTube (pour les vidéos à voix synthétisée), Meta et TikTok, ainsi que dans des textes de l'UE imposant un marquage explicite des contenus créés par IA. Les utilisateurs veulent de plus en plus savoir si une annonce relève de la créativité humaine ou de l'IA générative.

La transparence aide les utilisateurs à prendre des décisions plus

éclairées sur les annonces qu'ils voient.

Ce que cela signifie

Google étend l'IA dans ses outils publicitaires tout en introduisant des exigences de transparence. Les annonceurs doivent s'y préparer : les obligations de divulgation de l'origine IA ne font que se durcir. Dans les prochaines années, la plupart des plateformes imposeront des étiquettes obligatoires sur les contenus d'IA, ce qui touchera non seulement les annonces, mais tout contenu marketing.

Questions fréquentes

Dans quelles régions la fonction est-elle disponible actuellement ?

Google n'a pas publié la liste complète. Le déploiement par étapes commence dans certains pays ; dans les autres régions, la fonction arrivera plus tard.

Puis-je masquer qu'une annonce a été créée par IA ?

Pour les outils d'IA de Google Ads, non : l'étiquette est appliquée automatiquement. Si vous utilisez des systèmes d'IA externes, il est recommandé de l'indiquer honnêtement ; les exigences réglementaires ne font que se durcir.

*Meta est reconnue comme organisation extrémiste et interdite en Russie.