Les cinémas chinois pourront ouvrir des zones de karaoké, cafés et services d'IA

Les autorités chinoises ont publié des recommandations sectorielles le 4 juillet 2026, permettant aux cinémas d'aller bien au-delà de la projection traditionnelle de films : des agents d'IA pour le service aux visiteurs, des zones de karaoké et des cafés à service complet peuvent apparaître dans les salles.

Ce que les nouvelles recommandations incluent

Le document propose aux cinémas de diversifier leur activité et de développer des formats atypiques pour l'industrie. Parmi les principales innovations :

• Des agents d'IA pour servir les spectateurs — sélection de films, achat de billets, navigation dans le bâtiment et le complexe cinématographique
• Des zones de karaoké et autres espaces de divertissement interactif à l'intérieur ou à proximité des salles de cinéma
• Des cafés, cafétérias et points de restauration à service complet dans le hall
• D'autres formats de loisirs sans lien avec la projection traditionnelle de films

Les recommandations ne sont pas contraignantes : chaque exploitant détermine indépendamment les formats proposés à mettre en œuvre en fonction du public local, de la géographie et de l'environnement concurrentiel.

En essence, la Chine légalise ce que le marché pratique officieusement depuis longtemps : les cinémas à Shanghai, Pékin et Guangzhou expérimentent depuis des années des bars à café, des zones lounge et des formats de divertissement. Maintenant, ces services recevront un statut officiel, et les exploitants pourront les développer à l'échelle sans risques réglementaires.

Pourquoi les cinémas chinois recherchent de nouveaux modèles

L'industrie cinématographique chinoise — historiquement l'une des plus rentables au monde — connaît une crise structurelle prolongée. La raison principale : la croissance rapide des plateformes de streaming iQIYI, Youku et Tencent Video. Ces services ont accumulé des centaines de millions d'abonnés et offrent de vastes bibliothèques de contenu pour tout appareil et à toute heure de la journée.

Avec l'adoption généralisée des smartphones, de plus en plus de spectateurs préfèrent regarder les nouveautés chez eux le jour de la sortie plutôt que d'aller au cinéma. La pandémie de 2020–2022 a aggravé la situation : après les fermetures forcées, une partie de l'audience n'est jamais retournée aux salles, convaincue que regarder chez soi était suffisamment pratique.

En conséquence, les cinémas doivent concourir non seulement pour le droit de projeter des films, mais aussi pour le désir des gens de quitter leur maison. L'industrie cherche des moyens de transformer une sortie au cinéma en un événement multifacette : dîner avant la séance, une soirée de karaoké après, se rencontrer entre amis autour d'un café. Les recommandations gouvernementales créent une base juridique pour cela.

Le concept d'un centre de loisirs multifonctionnel est depuis longtemps un standard au Japon, en Corée du Sud et dans plusieurs pays européens. En Chine, l'incertitude réglementaire a entravé cela : les exploitants de cinémas ne savaient pas toujours dans quelle mesure il était légal de s'étendre au-delà du cinéma. Les nouvelles recommandations règlent cette question.

Ce que signifie l'apparition d'agents d'IA dans les cinémas

L'inclusion d'agents d'IA dans la liste des innovations autorisées est caractéristique de la Chine contemporaine. L'État intègre systématiquement les solutions d'IA dans le secteur de la consommation : dans les centres commerciaux, les hôtels et les gares, les assistants d'IA sont déjà devenus un phénomène courant.

Dans les cinémas, il s'agit probablement de chatbots et d'assistants vocaux : ils peuvent recommander des films selon les goûts des spectateurs, aider à la sélection des places, répondre aux questions via une application mobile, un terminal dans le hall ou une interface vocale. Pour les salles à fort trafic, un agent d'IA réduit la charge de travail des caissiers pendant les heures de pointe. Ce n'est pas une révolution — des solutions similaires sont utilisées depuis longtemps par les grandes chaînes de cinémas aux États-Unis et en Europe.

Mais leur formalisation dans les recommandations gouvernementales de la Chine reflète une logique systémique : les outils d'IA sont de plus en plus intégrés dans les cadres réglementaires d'un nombre croissant d'industries.

Ce que cela signifie

Les nouvelles recommandations sont une réponse pragmatique à la crise de la fréquentation : donner aux cinémas un outil pour se transformer en centres de loisirs multifonctionnels. Les agents d'IA servent ici d'un élément de cet ensemble — aux côtés du karaoké et du café, et non comme une percée technologique indépendante. Pour l'industrie de l'IA, le précédent est important : l'émergence d'une norme gouvernementale, bien que recommandatoire, qui encourage la mise en œuvre de solutions d'IA dans l'infrastructure hors ligne.