Meta lance des lunettes connectées sans Ray-Ban : trois styles, sept coloris et une collaboration avec Kylie Jenner

Meta lance des lunettes connectées sous sa propre marque, sans logo Ray-Ban et moins chères que les modèles précédents. Pour la première fois, l'entreprise avance seule sur le marché des gadgets IA portables.

Trois ans ensemble, désormais séparés

Lorsque Meta s'est lancée sur le marché des lunettes connectées en 2021, elle a choisi un partenaire à la réputation irréprochable : EssilorLuxottica et sa marque Ray-Ban. Le choix était stratégiquement judicieux. Les lunettes connectées d'alors ressemblaient soit à des accessoires de film de science-fiction, soit avaient un look si ridicule qu'elles faisaient fuir les acheteurs. Ray-Ban a apporté au produit une touche mondaine et entretenu l'illusion qu'il était normal de porter une caméra sur le nez.

Trois ans plus tard, Meta estime pouvoir s'en sortir seule. Lors d'une présentation à la presse, les journalistes ont essayé plusieurs paires de Meta Glasses, déclinées en trois styles et sept coloris. Aucun logo Ray-Ban sur les branches. L'entreprise ne partage plus sa marque avec EssilorLuxottica.

Kylie Jenner à la place du luxe italien

L'un des nouveaux styles est issu d'une collaboration avec Kylie Jenner. Pendant la présentation, les représentants de Meta ont insisté à plusieurs reprises sur ce point. Le choix n'a rien d'un hasard : Kylie Jenner compte parmi les influenceuses les plus connues au monde, et son audience sur Instagram dépasse les 400 millions d'abonnés.

C'est le signe d'un changement de stratégie. Ray-Ban s'adressait à ceux qui apprécient un style éprouvé et la qualité italienne. Kylie Jenner s'adresse à ceux qui suivent les tendances et achètent sous l'influence des contenus lifestyle. Meta veut toucher les deux segments, et en attirer un troisième : ceux qui repoussaient jusqu'ici l'achat de lunettes connectées à cause du prix.

Ce qui change dans la nouvelle gamme

Meta n'a pas encore dévoilé la fiche technique complète des Meta Glasses, mais les principales différences avec les Ray-Ban Meta sont déjà claires :

• Une marque Meta en propre, sans Ray-Ban sur la monture
• Un prix d'entrée plus bas que celui de la gamme précédente
• Trois styles de montures, contre deux pour les lunettes précédentes
• Sept coloris
• Une collaboration exclusive avec Kylie Jenner
• L'accès vocal à Meta AI comme fonction clé

Sur le plan fonctionnel, les nouvelles lunettes reprennent largement la base des Ray-Ban Meta : caméra intégrée pour les photos et les vidéos courtes, haut-parleurs ouverts, micros et intégration d'un assistant IA. L'entreprise mise sur l'usage « mains libres » : on peut poser une question à l'IA simplement à voix haute, sans sortir son téléphone.

Pourquoi c'est important pour le marché

La rupture avec Ray-Ban n'est pas qu'une décision de branding. Le partenariat avec EssilorLuxottica intégrait une part de licence dans le prix. En fabriquant des lunettes sous sa propre marque, Meta contrôle davantage ses marges et peut ajuster plus librement le prix payé par l'acheteur.

La stratégie rappelle la trajectoire des écouteurs sans fil : d'abord un produit de niche pour les early adopters, puis des collaborations avec la pop culture, enfin les rayons grand public. Les lunettes connectées piétinent depuis plusieurs années au premier stade ; Meta a visiblement décidé d'accélérer le passage au deuxième.

Ce que ça signifie

Meta passe d'une stratégie consistant à « entrer dans la catégorie via une marque haut de gamme » à une stratégie visant à « conquérir le marché par l'accessibilité et la pop culture ». Ray-Ban offrait aux lunettes une confiance automatique ; Meta devra désormais la gagner seule. Si le pari sur Kylie Jenner et sur un prix plus bas fonctionne, les lunettes connectées pourraient enfin cesser d'être un gadget pour passionnés.

*Meta est reconnue comme organisation extrémiste et interdite en Russie.