«AI-прикрытие»: британские компании переделывают себя в AI-специалистов

Британские компании всё чаще требуют от PR-агентств выдавать их обычную автоматизацию за искусственный интеллект. Сотрудники PR-фирм жалуются на растущий тренд, при котором начальство настаивает на переделке образа бизнеса, чтобы капитализировать buzz вокруг AI.

Натяжки вместо фактов PR-эксекутивы описывают ситуацию как

«йога-уровня» гибкость в переиндивидуализации. Компании из традиционных индустрий, которые используют стандартную автоматизацию, требуют, чтобы их представляли журналистам как AI-специалистов. Система учёта становится «платформой с элементами AI», скрипты — «интеллектуальной автоматизацией», регулярные отчёты — «AI-аналитикой».

• Обычная автоматизация процессов → «умные системы на ML»
• Стандартная CRM → «платформа с генеративным AI»
• Макросы и скрипты → «интеллектуальная автоматизация»
• Регулярные отчёты → «предиктивная аналитика на AI»

Почему это случилось Хайп вокруг AI притягивает инвесторов и журналистов.

Стартапы получают мегараунды финансирования, в медиа каждый день новые истории про chatbot-революцию. Традиционные компании видят это и хотят себе такого же внимания — даже если они просто крупные бизнесы с обычной автоматизацией. PR-агентства оказываются в ловушке: либо врать, либо потерять клиента.

Чем это кончится Журналисты быстро учатся отличать реальный AI от фикции.

Когда пятая по счёту британская компания за неделю заявляет о своих «генеративных решениях» для управления складом, становится ясно: это просто обычные системы. Репутация такого бизнеса падает, а реальные инновации начинают выглядеть подозрительно.

Что это значит «AI-прикрытие» — это сигнал, что hype отделяется от реальности.

Компании, которые честно поговорят о своей автоматизации и её реальных преимуществах, будут выглядеть куда солиднее, чем те, которые сейчас придумывают себе AI. В итоге, когда bubble лопнет, пострадают именно те, кто врал.