OpenAI cierra la app Sora: la red social de vídeo con IA no encontró audiencia

OpenAI cierra Sora, el cliente móvil que se presentó como un feed social independiente de vídeos creados con inteligencia artificial. Aunque el modelo base, Sora 2, sigue ofreciendo resultados técnicamente impresionantes y es uno de los mejores generadores de vídeo del mercado, el formato de red social de IA nunca encontró una demanda estable entre los usuarios.

Sora llegó por primera vez al gran público en febrero de 2024, cuando OpenAI mostró sus primeros vídeos de demostración: imágenes realistas de gatos, surfistas y paisajes urbanos. La reacción del sector fue unánime: nadie había visto antes una IA con ese nivel de detalle, coherencia de movimiento y calidad cinematográfica.

En diciembre de 2024, la compañía abrió el acceso a Sora al público general y lanzó a la vez una aplicación móvil con feed social. Era un espacio donde se podía deslizar, dar «me gusta» y compartir clips creados íntegramente por una red neuronal. En la idea de sus desarrolladores, debía convertirse en un nuevo formato de redes sociales.

La idea parecía lógica: si TikTok convirtió el vídeo corto en el formato dominante de consumo de contenido, ¿por qué el vídeo con IA no iba a ser el siguiente paso? La app ofrecía un flujo infinito de contenido visual sin autores y sin algoritmo de suscripciones, solo generación pura bajo demanda. Ese concepto, todo apunta a ello, resultó ser el principal problema.

Los usuarios no se quedaron. Según TechCrunch, el interés por la app nunca se estabilizó: la gente entraba, veía unos cuantos clips y se iba. Ya en el lanzamiento, TechCrunch bautizó a Sora como «la app más inquietante de tu teléfono», y no sin motivo. El contenido creado solo por IA carece de narrativa y de personalidad: no hay un autor al que valga la pena seguir ni una historia que se desarrolle en el tiempo. Sin edición humana, el algoritmo se convierte pronto en un flujo monótono de imágenes bellas pero vacías. Los clips interminables y sin contexto generaban una sensación de valle inquietante, ya no en un solo fotograma, sino en todo un feed.

Hay además un problema estructural más profundo en cualquier red social «puramente de IA»: no tiene grafo social. La gente vuelve a TikTok e Instagram no solo por el vídeo, sino por las personas: los creadores a los que han cogido cariño, los comentarios, la sensación de pertenecer a una comunidad. La app Sora ofrecía contenido sin creadores, y los resultados indican que era un callejón sin salida.

OpenAI decidió reorientar sus recursos al modelo y no a una aplicación propia. Sora 2 sigue funcionando como herramienta de generación de vídeo dentro del ecosistema de ChatGPT y mediante la API. Es una decisión pragmática: la compañía obtiene datos reales sobre cómo usan la tecnología profesionales como especialistas en marketing, directores y diseñadores en sus tareas, en lugar de gastar infraestructura en mantener una plataforma social con un modelo de monetización incierto.

La historia de la app Sora es un caso más para el archivo de «buena tecnología no equivale a buen producto». El mercado conoce historias parecidas: Google Stadia, Amazon Fire Phone. Un nivel tecnológico altísimo no garantiza el product-market fit, sobre todo si el producto se construye en torno a capacidades por las capacidades, y no en torno a una necesidad real de un usuario concreto.

El cierre de la app no significa que Sora haya fracasado como proyecto; es más bien un ajuste estratégico. OpenAI apuesta por la integración B2B y las herramientas profesionales, no por crear su propia red social. La cuestión es quién ocupará el nicho del feed de vídeo con IA: los competidores Runway, Kling y Pika desarrollan plataformas con intensidad y ya prueban elementos sociales en sus interfaces. La pelea por este mercado no ha hecho más que empezar.

*Meta está reconocida como organización extremista y prohibida en Rusia.