Zuckerberg crea un clon de IA de sí mismo para reunirse con los empleados

Meta está desarrollando un clon de IA de Mark Zuckerberg que podrá conversar con los empleados de la compañía y darles retroalimentación en lugar del CEO real. Lo informa el Financial Times, que cita fuentes internas de la empresa.

Según el medio, el modelo se entrena con imágenes y la voz de Zuckerberg, su manera de hablar, su entonación y sus declaraciones públicas. El objetivo es crear un avatar con el que los empleados «se sientan más cerca del fundador». En la práctica, es un intento de escalar la presencia de una sola persona a toda una organización de miles de empleados sin que participe físicamente.

Meta lleva tiempo experimentando con personas de IA. En 2024, la compañía mostró en directo cómo podría ser el avatar digital de un creador de contenido. Si la prueba con el clon del propio Zuckerberg sale bien, se prevé abrir la tecnología a los creadores de contenido, que podrán crear sus propios ddobles de IA para interactuar con su audiencia.

El experimento encaja en la estrategia más amplia de Meta en agentes de IA. La compañía invierte con fuerza en asistentes de IA personalizados y ya ha integrado funciones de IA en Instagram, WhatsApp y Facebook. Un doble digital del CEO es la continuación lógica de esa línea, aunque plantea preguntas evidentes sobre confianza, autenticidad y comunicación corporativa.

Ya existen precedentes: varios directivos de grandes empresas usan IA para generar textos y responder correos. Pero un avatar interactivo de voz e imagen, capaz de reaccionar a preguntas en tiempo real, es un nivel cualitativamente distinto. La frontera entre «herramienta de delegación» y «suplantación de identidad» es aquí difusa.

Si la tecnología sale de Meta y llega a usuarios corrientes, podría cambiar radicalmente cómo las figuras públicas, desde blogueros hasta políticos, construyen su relación con la audiencia. La cuestión es si la gente querrá hablar con una copia sabiendo que no tiene delante al original.

*Meta está reconocida como organización extremista y prohibida en Rusia.