IA en la publicidad: Google exige declarar el contenido generado por redes neuronales

Google ha ampliado sus requisitos sobre el contenido generado por redes neuronales en la publicidad. A partir de ahora, todos los anuncios que incluyan material sintético o alterado digitalmente con IA (vídeo, audio o imágenes) deberán etiquetarse como tales. Hasta ahora, esta obligación solo se aplicaba a los anuncios políticos, pero desde el 9 de julio de 2026 se extiende a todos los anuncios.

Qué ha cambiado en la política de Google

Hasta ahora, Google solo exigía declarar el contenido generado por IA en los anuncios electorales. Los anunciantes de candidatos, partidos e iniciativas políticas debían informar a los usuarios si utilizaban vídeo, audio o imágenes sintéticos o alterados. Google introdujo esta obligación como parte de su lucha contra la desinformación y contra la influencia de los medios sintéticos en las elecciones.

Ahora la obligación se aplica a todos los tipos de anuncios, independientemente de su finalidad. Google ya prohibía antes la publicidad fraudulenta y engañosa, pero la nueva norma va más allá: hay que avisar explícitamente a los usuarios de que el contenido ha sido generado o alterado por IA, aunque no parezca claramente engañoso.

Claves de la nueva obligación:

• Ampliación de la obligación: 9 de julio de 2026
• Antes, la divulgación se exigía: solo en anuncios políticos (election)
• Ahora, la divulgación se exige: en todos los anuncios con contenido sintético
• El contenido sintético incluye: vídeo, audio e imágenes creados o modificados de forma significativa con IA

Por qué lo hace Google

La obligación de transparencia busca ayudar a los usuarios a distinguir entre el contenido real y el material creado o editado con IA. Esto resulta especialmente relevante a medida que mejoran las tecnologías de medios sintéticos y crece su uso en la publicidad.

Google afronta críticas cada vez mayores de reguladores y del público por la forma en que la plataforma gestiona la desinformación. Ampliar la obligación de declarar el contenido generado por IA forma parte de una estrategia más amplia para reforzar la confianza en la publicidad y en el contenido. La divulgación obligatoria también ayuda a Google a protegerse en el plano regulatorio, ya que demuestra que toma medidas activas para evitar el uso engañoso de la IA en la publicidad.

Cómo funcionará

Google exige que los anunciantes incluyan en sus anuncios una indicación de que el contenido ha sido creado o alterado con IA. Por ahora no se conocen los detalles exactos de la implantación ni el plazo del que dispondrán los anunciantes para adaptar sus anuncios a la nueva política.

Qué significa

La nueva norma refuerza la transparencia en la publicidad digital y amplía la definición de «contenido sintético». Los anunciantes que usen IA para crear o editar material visual y de audio tendrán que declararlo de forma explícita. Esto puede ayudar a los usuarios a evaluar el contenido con más sentido crítico y a decidir si confían o no en un anuncio. Para el sector, supone que el uso de la IA en la publicidad está cada vez más regulado, y las empresas tendrán que definir una estrategia de divulgación al planificar sus campañas.

¿Qué exige

Google sobre el contenido generado por redes neuronales en la publicidad? Desde el 9 de julio de 2026, Google exige a los anunciantes que declaren el uso de contenido sintético o alterado digitalmente, incluidos vídeos, audios e imágenes creados con redes neuronales e IA. Antes, esta obligación solo se aplicaba a los anuncios políticos.