غوغل تفتح الباب أمام الإعلانات في Gemini بعد وعود سابقة بعدم إدراجها

لم تعد غوغل تستبعد ظهور الإعلانات في Gemini. فبعد أشهر من التصريحات الحذرة، أقرت الشركة بأن الصيغ الإعلانية الناجحة في AI Mode قد تنتقل مع الوقت إلى التطبيق المستقل لروبوت الدردشة.

لماذا تغيّرت النبرة

في يناير 2026 كانت إدارة غوغل تقول إنه لا توجد خطط لإطلاق الإعلانات في Gemini. لكن الخطاب تغيّر بوضوح مع نهاية أبريل. ففي المكالمة الفصلية مع المستثمرين، قال كبير المسؤولين التجاريين في غوغل فيليب شيندلر صراحةً إن الشركة تركّز حالياً على الإعلانات في AI Mode، لكن الصيغة التي ستثبت نجاحها هناك قد تنتقل بنجاح إلى Gemini أيضاً. وهذا لم يعد نفياً، بل تهيئة حذرة للسوق لسيناريو جديد.

والسبب مفهوم: ينمو Gemini بسرعة، وتشغيل خدمة ذكاء اصطناعي مجانية يستخدمها ملايين الأشخاص مكلف جداً. لدى غوغل بالفعل اشتراكات وخطط مدفوعة للذكاء الاصطناعي، لكن نموذج الاشتراكات وحده قد لا يكفي لتوسيع هذا المنتج ليشمل الجمهور الواسع كله. أما الإعلان فليس تجربة تبدأ من الصفر بالنسبة لغوغل، بل أداة أعمال مألوفة تحاول الشركة الآن تكييفها مع الواجهة الحوارية.

الاختبار يبدأ في البحث

لا تتعجل غوغل حالياً إدراج الإعلانات مباشرةً في تطبيق Gemini المستقل. وبدلاً من ذلك، تستخدم AI Mode وAI Overviews في البحث كحقل تجارب. والمنطق بسيط: اعتاد المستخدمون منذ زمن طويل على الكتل الإعلانية في البحث، لذا فاختبار الصيغ الجديدة هناك أكثر أماناً من تغيير التجربة فوراً في روبوت الدردشة، حيث يُستقبل أي إدراج مزعج بحساسية أكبر.

ووفق إدارة غوغل، فإن المبادئ الأساسية واضحة بالفعل:

• يجب فصل الإعلان عن الإجابة العضوية
• يجب أن توضع على الإعلانات علامة واضحة
• لا معنى لعرضها إلا عند ارتفاع الصلة بالسياق
• لن يتم إدراجها في Gemini على عجل
• تبقى الأولوية في الوقت الراهن للوصول المجاني والاشتراكات

يُظهر هذا النهج أن غوغل تريد أولاً العثور على صيغة لا تُفسد تجربة المستخدم. وهنا تكمن المخاطرة الرئيسية: في البحث يبدو الإعلان مألوفاً، أما في الحوار مع الذكاء الاصطناعي فيسهل أن يُنظر إليه على أنه تدخل في الإجابة نفسها. ولا عجب أن يشدد شيندلر على أن الإعلان، إذا نُفّذ بشكل صحيح، قد لا يكون ضجيجاً بل معلومات تجارية مفيدة. ولهذا تختار الشركة وتيرة شديدة الحذر.

«إذا تم كل شيء بشكل صحيح، فقد يكون الإعلان معلومات تجارية مفيدة».

ما الذي يميّز ChatGPT

سبقت OpenAI غوغل إلى هذه الخطوة. فمنذ 9 فبراير 2026 بدأت الشركة اختبار الإعلانات في ChatGPT داخل الولايات المتحدة لمستخدمي الخطة المجانية وخطة Go. تظهر الإعلانات أسفل الإجابة، وتحمل علامة sponsored، وتنفصل بصرياً عن النص الأساسي. ولا توجد إعلانات في الخطط المدفوعة Plus وPro وBusiness وEnterprise وEdu. كما استبعدت OpenAI عرض الإعلانات بجوار المواضيع الحساسة مثل الصحة والحالة النفسية والسياسة.

وقد وضعت OpenAI أيضاً قواعد للتخصيص. فقد يختار النظام الإعلانات بحسب محتوى المحادثة الحالية، وعند تفعيل التخصيص يأخذ في الاعتبار المحادثات السابقة والذاكرة أيضاً. وتؤكد الشركة في الوقت نفسه أن المعلنين لا يحصلون على إمكانية الاطلاع على المراسلات ولا يستطيعون التأثير في إجابات النموذج.

بالنسبة لغوغل، هذا اختبار سوقي مناسب: يمكنها أن ترى مدى انزعاج المستخدمين من الإعلانات في واجهة الذكاء الاصطناعي، وأي القيود تساعد فعلاً في الحفاظ على الثقة.

ماذا يعني ذلك

يبدو أن عصر روبوتات الدردشة الجماهيرية الخالية تماماً من الإعلانات يقترب من نهايته. لم تعلن غوغل بعد إطلاق الإعلانات في Gemini، لكن الانتقال من «ليست لدينا خطط» إلى «لا نستبعد» تحوّل مهم بحد ذاته. وبالنسبة للمستخدمين، هذه إشارة إلى أن منتجات الذكاء الاصطناعي المجانية ستُحقَّق منها الإيرادات بشكل متزايد بوسائل لا تقتصر على الاشتراك. وبالنسبة للسوق، هي إشارة إلى أن الصيغ الإعلانية تنتقل تدريجياً من نتائج البحث إلى الواجهات الحوارية.