Google لا تستبعد الإعلانات في Gemini: نيك فوكس، نائب الرئيس، يتحدث عن تحقيق الدخل من الذكاء الاصطناعي

الإعلانات في مساعدات الذكاء الاصطناعي ليست مسألة «هل ستظهر»، بل «متى» و«كيف». فقد أكدت Google، التي يقوم نموذج أعمالها بأكثر من 75% على عائدات الإعلانات، رسميًا أن عرض الإعلانات في Gemini غير مستبعد. وأجرى نيك فوكس، نائب الرئيس الأول في الشركة، مقابلة مع مجلة Wired تحدث فيها علنًا للمرة الأولى عن كيفية تغيير الذكاء الاصطناعي لنشاط Google الإعلاني.

يقود نيك فوكس في Google قطاع «المعرفة والمعلومات»، وهو القطاع الذي يحدد بنية البحث وAI Overview وGemini نفسه. وتصريحاته العلنية نادرة، ولذلك تكتسب المقابلة وزنًا خاصًا: فقد اختارت الشركة هذا الشخص تحديدًا لبدء الحديث عن تحقيق الدخل من منتجات الذكاء الاصطناعي. وهذا ليس من قبيل المصادفة. ففي عام 2024 حققت Google من الإعلانات نحو 265 مليار دولار، أي ما يقارب كامل إيرادات شركتها الأم Alphabet.

وقد وضع التحول إلى البحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي أمام الشركة سؤالًا حادًا: كيف تحافظ على هذه الإيرادات إذا كان المستخدمون يحصلون بشكل متزايد على إجابات جاهزة ومفصلة من الذكاء الاصطناعي بدل النقر على الروابط الزرقاء؟ فالنموذج التقليدي القائم على «الإعلان السياقي بجوار نتائج البحث» بدأ يتعثر، إذ لا توجد ببساطة مساحة فعلية لكتلة إعلانية معتادة عندما يجيب Gemini بنص كامل.

وكانت Google قد بدأت منذ عام 2024 اختبار الإعلانات داخل AI Overview، وهي ميزة في صفحة البحث تعرض إجابة ملخصة بالذكاء الاصطناعي. وكانت الكتل الإعلانية تُدرج أسفل الإجابة مباشرة أو داخلها. وجاءت معدلات النقر أدنى من الإعلانات الكلاسيكية، لكن الشركة لم تتراجع وتواصل تجاربها. ولم يعد فوكس بظهور قريب للإعلانات في Gemini، ولم يغلق هذا الموضوع أيضًا، بل أوضح أن الفريق يبحث عن صيغ تندمج بشكل طبيعي في تجربة الذكاء الاصطناعي ولا تزعج المستخدمين.

ومن اللافت أن هذا الحديث يجري الآن تحديدًا. فـ Google تمر بإحدى أشد مراحل التحول في تاريخها: إذ تهدد تحقيقات مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة هيمنة الشركة على البحث، وتتصاعد المنافسة من OpenAI وMicrosoft. وتختار الشركات المنافسة حتى الآن نماذج مختلفة لتحقيق الدخل: فتراهن OpenAI على الاشتراكات، وتدمج Perplexity محتوى برعاية جهات تجارية، وتدمج Microsoft الإعلانات في Copilot بشكل انتقائي. وأمام Google فرصة لفرض معيار للقطاع، ولهذا السبب يتابع السوق كل خطوة من خطواتها بعناية.

وبالنسبة لقطاع الإعلان، فإن كلمات فوكس إشارة واضحة: Google لا تنوي التضحية بالإيرادات من أجل «نقاء» واجهة الذكاء الاصطناعي. ومن يجد أولًا التوازن بين إجابة مفيدة من الذكاء الاصطناعي وإعلان غير مزعج سيحصل على ميزة تنافسية هائلة. ويبدو أن Google عازمة بوضوح على أن تكون الأولى.