OpenAI تغلق مولد الفيديو Sora وتعرض صفقة بمليار دولار مع Disney للخطر

أعلنت OpenAI عن إغلاق Sora — محرك توليد الفيديو الذي ينشئ مقاطع فيديو من وصف نصي، والذي أطلقت الشركة في نهاية عام 2024 كأحد منتجاتها الرئيسية. أبلغ سام ألتمان الموظفين شخصياً بأن تطبيق Sora الشبيه بـ TikTok وإمكانية الوصول إلى الواجهة البرمجية للمطورين سيتم إيقافها. لن يحدث التكامل المشاع عن التكنولوجيا في ChatGPT.

عندما قدمت OpenAI Sora لأول مرة، كان رد فعل الصناعة شبه متفق عليه: هذا إنجاز حقيقي. كانت الخيول تجري عبر الجبال المغطاة بالثلج، والمدن الخيالية تختفي في الأفق، والمشاهد السينمائية تظهر من سطر نصي في ثوانٍ. كانت الشركة تقتصر بوضوح على الريادة في قطاع الفيديو الذكي، وهو سوق قدّره المحللون بعشرات مليارات الدولارات في السنوات القادمة.

بدا إطلاق تطبيق موجه للمستهلك في نهاية 2024 خطوة منطقية نحو تحقيق الدخل من هذه التكنولوجيا. في ديسمبر 2024، أعلنت Disney عن شراكة استراتيجية مع OpenAI. وعد أكبر تكتل إعلامي في العالم باستثمار 1 مليار دولار في الشركة والحصول على حق ترخيص شخصيات Disney للمنتجات بناءً على Sora.

بالنسبة للصناعة، كانت هذه إشارة: كان هوليوود المحافظ يتعامل مع فيديو الذكاء الاصطناعي بجدية. أعطت الشراكة مع Disney لـ Sora وزناً وشرعية لا يمتلكها أي من منافسيها. الآن، وبينما تغلق Sora أبوابها، تكون هذه الشراكة في خطر: وفقاً لـ The Hollywood Reporter، فإن الصفقة مرتبطة بوجود المنتج.

يبدو قرار OpenAI غريباً بشكل خاص وسط تصاعد المنافسة. تطور Google بنشاط Veo 2، وتقدمها للعملاء من الشركات من خلال Workspace. تُطلق Runway التحديثات بانتظام وتعزز الشراكات مع الاستوديوهات.

يكسب Kling الصيني من Kuaishou شعبية في الأسواق الغربية — ويجذب المستخدمين الذين أحبطهم سعر Sora. يعني النمو المستقر للقطاع: إن مغادرة OpenAI ليست نهاية السوق، بل هدية للمنافسين المستعدين للاستمرار في الاستثمار. تسحب شركة كان لديها جميع الموارد للفوز في هذا السباق نفسها من الميدان طواعية.

كانت مشكلة Sora كامنة في الفجوة بين العرض والواقع. كانت مقاطع الفيديو التوضيحية مثيرة للإعجاب، لكن المستخدمون الحقيقيون أبلغوا بشكل منتظم عن الحافات، والتحكم الضعيف في حركة الشخصيات، والمشاهد غير المتوقعة، والقدرات المحدودة للتحرير. جذب إمكانية الوصول إلى الواجهة البرمجية للمطورين جمهوراً ضيقاً — بينما أثبت أن المنتج أغلى وأقل مرونة من البدائل.

لم يتحقق نجاح تجاري كافٍ لتبرير الحجم. يندرج إغلاق Sora ضمن اتجاه أوسع: تطلق شركات الذكاء الاصطناعي بسرعة المنتجات الموجهة للمستهلك، ثم تحول مسارها أو تغلقها بنفس السرعة عندما لا تحقق التحقيق من الدخل التوقعات. الفرق هو أن Sora تمكنت من جذب شراكات شركات رئيسية.

الآن ستكون معلقة، وسيواجه الشركاء ضرورة إعادة التفاوض على الاتفاقيات مع شركة غيرت مسارها. يثير الإغلاق أسئلة لم تجب عليها OpenAI حتى الآن. ماذا سيحدث لفريق تطوير Sora — أحد أقوى أقسام الفيديو والذكاء الاصطناعي في الصناعة؟ هل ستنجو التكنولوجيا بشكل آخر — على سبيل المثال، كميزة مدمجة في ChatGPT Plus للعملاء من الشركات؟ كم درجة من عدم الاستمرارية يوجد الانقسام مع Disney، التي استثمرت مليار دولار رمزي في منتج لم يعد موجوداً؟ ستحدد الإجابات ما إذا كان الإغلاق تحولاً تكتيكياً أم اعترافاً بفشل الاتجاه بأكمله.

بالنسبة للصناعة، هذه الحلقة درس مهم. حتى أكثر شركة ناشئة متطورة في مجال الذكاء الاصطناعي برأس مال في العالم قادرة على إغلاق منتج إذا فشل في العثور على نموذج عمل مستدام. تكشف صفقة Disney عن مخاطر الاستراتيجية التي يتم فيها بناء الشراكات بين الشركات حول أداة محددة وليس حول منصة.

يركز OpenAI، بناءً على الإشارات، على ChatGPT والحلول المؤسسية. لم تندرج توليد الفيديو، على الأقل في شكلها الحالي، في هذه الخطة.