ديزني في أزمة: OpenAI تُغلق Sora، ومشروع الميتافيرس مع Epic يراوح مكانه

كان الأسبوع الأول لجوش داماروي في منصب الرئيس التنفيذي لديزني حافلاً بأزمتين في آن واحد. فقد قررت OpenAI إنهاء برنامج توليد الصور والفيديو Sora، بعد أشهر قليلة فقط من توقيع ديزني صفقة بقيمة مليار دولار لدمجه في Disney+. أما الميتافيرس الذي كان من المفترض أن تبنيه ديزني بالتعاون مع Epic Games، فقد ساده صمت تام في ظل تسريحات واسعة طالت استوديو Fortnite.

في بداية عام 2025، أعلنت ديزني شراكة مع OpenAI بقيمة مليار دولار. بدت الفكرة طموحة: كان من المفترض أن تندمج تقنيات Sora، أي توليد الفيديو والصور، بسلاسة في منظومة Disney+. وقُدّم ذلك على أنه نقلة نوعية: محتوى مخصص، وتجارب تفاعلية، وصيغ جديدة لمشتركي أكبر خدمة بث في العالم.

غير أنه اتضح بعد الإعلان بوقت قصير أن Sora لا تعمل بثبات. وانتقد مراقبون في القطاع جودة المحتوى المُولَّد، ووصفوا الشراكة بأنها مثال على «AI slop»، أي محتوى ينتجه الذكاء الاصطناعي دون قيمة فنية. والآن تُغلق OpenAI البرنامج بالكامل. ولا توجد حتى الآن تفسيرات رسمية، لكن ديزني تجد نفسها في موقف محرج: فقد أُنفق المال، واختفت التقنية.

وفي موازاة ذلك، تتكشف قصة أخرى. ففي فبراير 2024، أبرمت ديزني صفقة مع Epic Games، مطورة Fortnite، بقيمة 1.5 مليار دولار. والهدف بناء ميتافيرس على أساس محرك Unreal Engine. وتضمّن التصور إنشاء عوالم تفاعلية داخل Fortnite: فضاءات مستوحاة من «حرب النجوم» وMarvel ورسوم ديزني الكلاسيكية. ورافق الإعلان خطاب احتفالي عن «الفصل التالي في تاريخ الترفيه».

لكن في أبريل 2025، أعلنت Epic Games تسريح نحو 1000 موظف. وليست هذه الموجة الأولى من التسريحات في الشركة: فقد استغنت Epic قبل عام عن 16% من موظفيها. والآن تُقلَّص الفرق التي عملت على مشاريع طموحة خارج مجال الألعاب، واختفى موضوع ميتافيرس ديزني تماماً من الأجندة العلنية. لا إعلانات مشتركة، ولا تحديثات بشأن المواعيد، ولا خارطة طريق، بل صمت فحسب.

وتحتفظ ديزني بالطبع بخياراتها. فالذكاء الاصطناعي التوليدي في Disney+ يمكن تنفيذه مع شركاء تقنيين آخرين أو عبر أقسام البحث والتطوير الخاصة بها. كما أن الميتافيرس مع Epic لم يُلغَ رسمياً، إذ لم تُفسخ الصفقة. لكن السياق الإعلامي والاستثماري تغيّر جذرياً: فقد أصبح رهانان تقنيان رئيسيان للشركة موضع شك في وقت واحد.

تكشف هذه القصة عن مخاطر الإعلان العلني عن استثمارات تقنية كبرى قبل تحققها فعلياً. فمبلغ مليار دولار لـ Sora و1.5 مليار دولار للميتافيرس، أي 2.5 مليار دولار في المجموع، ليس مجرد أرقام في بيان صحفي. بالنسبة للرئيس التنفيذي الجديد، هذه التزامات تمس سمعة الشركة، وتحتاج الآن بصورة عاجلة إلى تفسير صريح أو إعادة ضبط.