إغلاق Sora من OpenAI قد يكون جرس إنذار لسوق الفيديو بالذكاء الاصطناعي

أوقفت OpenAI العمل على Sora، وليس الأمر مجرد تغيير في الهيكل الداخلي للشركة. فإغلاق أحد أكثر منتجات الفيديو بالذكاء الاصطناعي ترقبًا في السنوات الأخيرة يطرح على القطاع بأكمله سؤالًا محرجًا: هل بالغنا في تقدير إمكانات الفيديو التوليدي؟

ظهرت Sora في فبراير 2024 كعرض لمستوى جديد من القدرات. وقد أذهلت مقاطع الفيديو التي تضمنت أشخاصًا واقعيين ومشاهد موثوقة فيزيائيًا وانتقالات سلسة الجمهور. وقدّمت OpenAI المنتج بوصفه إنجازًا يضاهي ظهور ChatGPT في توليد النصوص. وبحلول ديسمبر 2024 أصبح النموذج متاحًا للعموم، بدايةً لمشتركي ChatGPT Plus وPro.

لكن خلف الإعلانات الصاخبة كانت هناك مشكلات لم تنجح الشركة في حلها بالكامل. فتوليد الفيديو يتطلب موارد حوسبة هائلة، تفوق بكثير ما يتطلبه توليد النصوص أو الصور. وظل زمن الانتظار طويلًا نسبيًا. ولم تبلغ الإيرادات مرحلة تغطية التكاليف. وفي الأثناء، لم يتوقف المنافسون، مثل Runway وKling وPika وHailuo، عن التقدم، وقدّموا جودة مماثلة بسعر أكثر ملاءمة.

واليوم، وبعد إخراج Sora من الخدمة، انقسم مراقبو القطاع إلى معسكرين. يرى الأول أن ما حدث استراتيجية مؤسسية عادية: فمن المرجح أن OpenAI تعيد توزيع مواردها لصالح اتجاهات ذات أولوية أعلى، مثل GPT-5 والأنظمة الوكيلة (agentic) وحلول الشركات. ولا يعني إغلاق المنتج التخلي عن مسار الفيديو بالكامل، إذ قد تُدمج التقنية في خدمات أخرى أو يُعاد إطلاقها بصيغة مختلفة.

أما المعسكر الثاني فأقل تفاؤلًا. فبرأيه، مصير Sora عَرَض لمشكلة بنيوية. فقد تبيّن أن الفيديو بالذكاء الاصطناعي أغلى مما كان متوقعًا، سواء في الإنتاج أو في البنية التحتية. وكان الطلب الفعلي من المستخدمين الذين يدفعون أقل مما أظهرته مقاييس الاهتمام والمشاهدات الفيروسية لمقاطع العرض. ولم يتحول الزخم حول العلامة التجارية إلى إيرادات مستدامة.

وتاريخيًا، ليست هذه المرة الأولى التي يخيّب فيها منتج ذكاء اصطناعي لافت الآمال التجارية المعقودة عليه. فقد أعادت Google إطلاق مساعداتها العاملة بالذكاء الاصطناعي وغيّرت أسماءها عدة مرات. وأغلقت Meta* مشاريع طموحة في مجال الميتافيرس. والفجوة بين العروض المبهرة والجدوى الفعلية للمنتج علّة قديمة في قطاع التكنولوجيا.

بالنسبة إلى سوق الفيديو بالذكاء الاصطناعي ككل، يمثل إغلاق Sora اختبارًا للنضج. فقد تدفقت رؤوس الأموال الاستثمارية بنشاط على شركات هذا القطاع الناشئة خلال عامي 2024 و2025. واستقطبت Runway استثمارات بتقييم بمليارات الدولارات. ودخلت الشركات الصينية السوق العالمية بقوة. والآن سيضطر المستثمرون والمؤسسون إلى الإجابة عن سؤال طالما كان تأجيله مريحًا: من مستعد للدفع في هذا القطاع، ومقابل ماذا؟

لم يكوّن سوق المستهلكين حتى الآن عادة راسخة لاستخدام الفيديو بالذكاء الاصطناعي، كما حدث مع المساعدات النصية. أما السوق المهنية، من صناعة السينما والإعلان والإعلام، فتبدي اهتمامًا بهذه الأدوات، لكنها تتحرك ببطء وحذر. كما يضيف الضغط التنظيمي ومسائل حقوق النشر والأخلاقيات احتكاكًا إضافيًا.

وما يعنيه ذلك عمليًا: موجة اندماجات في الفيديو بالذكاء الاصطناعي أمر لا مفر منه. فاللاعبون الصغار الذين لا يملكون نموذجًا متمايزًا لتحقيق الإيرادات سيقعون تحت الضغط. وسينجو من وجد مجالًا مهنيًا محددًا، كإنتاج الإعلانات أو التعليم أو الألعاب، وبنى حوله نشاطًا تجاريًا مستدامًا. إغلاق Sora لا يقتل القطاع، لكنه سيجبره بالتأكيد على النضج.

*Meta مصنّفة منظمة متطرفة ومحظورة في روسيا.