جون تيرنوس يخلف تيم كوك في Apple ويواجه منذ اليوم الأول إخفاق الشركة في الذكاء الاصطناعي

أعلنت Apple رسميًا عن تغيير في قيادتها: جون تيرنوس، نائب الرئيس لشؤون العتاد، سيخلف تيم كوك في منصب الرئيس التنفيذي في 1 سبتمبر 2026. وقد قاد كوك الشركة منذ عام 2011، أي طوال 15 عامًا حوّلت Apple إلى واحدة من أغلى الشركات في التاريخ. ويصبح تيرنوس أول رئيس لـ Apple يأتي من قطاع العتاد منذ نحو 30 عامًا، إذ جاء معظم الرؤساء التنفيذيين السابقين من إدارة العمليات أو المنتجات.

عمل تيرنوس في Apple 25 عامًا. وشارك خلال هذه المدة في تطوير كل جيل من أجهزة iPad وفي أحدث طرازات Mac. ويعدّد البيان الرسمي للشركة إنجازات العتاد: معالجات سلسلة Apple Silicon، والانتقال إلى السيليكون المصنَّع داخليًا، وأجهزة الحاسوب المحمولة واللوحية عالية الأداء. ووصف تيم كوك تيرنوس بأنه «قائد جاهز» وأعرب عن ثقته بمستقبل الشركة.

وخلف النبرة الاحتفالية للبيان الصحفي يكمن إغفال لافت: فالنص الرسمي لا يذكر الذكاء الاصطناعي ولو مرة واحدة. وهذا ليس مصادفة، بل عَرَض لمشكلة أعمق. فقبل عام، كانت Apple محل سخرية في مؤتمر WWDC بسبب قلة إعلانات الذكاء الاصطناعي. ومنذ ذلك الحين لم يتغير الكثير: ما زال Siri يُنظر إليه كمساعد صوتي عتيق. أما المنافسون، وهم Google مع Gemini وMicrosoft مع Copilot وMeta* مع Llama، فيوسّعون قدراتهم في الذكاء الاصطناعي في الوقت الفعلي. وتبدو Apple إلى جانبهم كشركة تفوّت قطارها الخاص.

يُعدّ تأخر Apple في الذكاء الاصطناعي من أكثر المشكلات حدّة في القطاع خلال العامين الأخيرين. فقد راهنت الشركة على الخصوصية والمعالجة المحلية للبيانات، وهو موقف مبدئي يفهمه المستخدمون. لكنه يحدّ من الإمكانات في الوقت نفسه: فبينما يدرّب المنافسون نماذجهم على مليارات الطلبات ويكررون التحسين خلال أيام، تُبقي Apple البيانات على الجهاز بإصرار وتحدّث منتجاتها وفق دورات العتاد القديمة. وقد لاقت Apple Intelligence، التي قُدّمت في 2024، ردود فعل متباينة: فالميزات صدرت ببطء، وخيّبت النتائج شريحة كبيرة من الجمهور، ولم تتحول الوعود إلى ميزة تنافسية.

يفهم تيرنوس، بصفته مهندس عتاد، المنتج من الداخل، وهذه نقطة قوة لا جدال فيها. فهو يعرف كيف تُبنى سلسلة التوريد، وكيف يُتفاوض مع TSMC على أولويات الإنتاج، وكيف تُطرح ملايين الأجهزة في السوق في وقت واحد ضمن شرائح سعرية مختلفة. لكن الذكاء الاصطناعي لعبة مختلفة تمامًا. فالمهم فيه هو البنية التحتية للحوسبة السحابية، وسرعة تدريب النماذج، والشراكات مع الأوساط الأكاديمية، والانفتاح على منظومة المطورين. وهنا تحديدًا تتأخر Apple تقليديًا عن منافسيها: فهي تعمل ضمن منظومات مغلقة، وتدمج التطورات الخارجية ببطء، وقلّما تفتح نماذجها للمجتمع. والسؤال ليس ما إذا كان تيرنوس يفهم الذكاء الاصطناعي، بل ما إذا كان قادرًا على كسر الجمود الداخلي وإعادة بناء الاستراتيجية جذريًا.

يأتي الإعلان عن تغيير الرئيس التنفيذي قبل أشهر من WWDC 2026، المؤتمر الرئيسي لـ Apple الذي تُطلق فيه عادةً أهم إعلانات المنتجات. وسيكون أول ظهور يحدّد فيه تيرنوس النبرة بنفسه. والتوقعات في السوق كبيرة: تفاصيل ملموسة عن الذكاء الاصطناعي، وSiri مطوَّر، وشراكات جديدة. وإذا خيّبت الإعلانات الآمال مجددًا، فسيصبح الضغط على الرئيس التنفيذي الجديد هائلًا منذ الأسابيع الأولى لتوليه المنصب.

أما بالنسبة لتيم كوك، فهو رحيل في القمة. فما زالت Apple من أغلى شركات العالم، ويحافظ iPhone على حصته في السوق، وتحقق منظومة الخدمات إيرادات قياسية. وإرث كوك هو الإتقان التشغيلي وسلسلة التوريد العالمية. وسيرث تيرنوس هذه الماكينة وهي في حالة ممتازة. لكن مهمته الآن أن يضيف إليها ما افتقده كوك في السنوات الأخيرة: سردية مقنعة في الذكاء الاصطناعي.

إن تعاقب الأجيال في Apple حدث عالمي دائمًا. لكن الرئيس التنفيذي الجديد مطالب، لأول مرة منذ زمن طويل، بأن يثبت ليس فقط قدرته على بيع مليارات الأجهزة، بل أيضًا قدرته على الفوز في السباق الدائر داخل هذه الأجهزة.

*Meta مصنفة منظمة متطرفة ومحظورة في روسيا.