Meta تدفع لـ News Corp مقابل حق تغذية الذكاء الاصطناعي لديها بالأخبار

قبل عامين فقط، كانت شركات الإعلام وعمالقة التكنولوجيا تخوض حربًا من الدعاوى القضائية والاتهامات العلنية. أما اليوم فقد جلسوا إلى طاولة المفاوضات. فقد أبرمت Meta Platforms اتفاق ترخيص مع News Corp، إحدى أكبر الإمبراطوريات الإعلامية في العالم، المملوكة لعائلة مردوخ. وبموجب الاتفاق، تحصل شركة مارك زوكربيرغ على حق استخدام محتوى The Wall Street Journal وNew York Post وMarketWatch وغيرها من إصدارات المجموعة لتشغيل روبوت الدردشة Meta AI، وكذلك لتدريب النماذج اللغوية.

ولفهم حجم ما يجري، لا بد من استحضار السياق. فـ News Corp ليست مجرد مجموعة صحف، بل ماكينة إعلامية عالمية تسيطر على عشرات الإصدارات في الولايات المتحدة وبريطانيا وأستراليا. وما زالت The Wall Street Journal من أكثر الصحف الاقتصادية تأثيرًا في العالم، وتشكّل أرشيفاتها كتلة ضخمة من المعلومات المنظّمة والموثّقة والمحدّثة، وهو بالضبط ما تفتقر إليه النماذج اللغوية كي تقدّم إجابات دقيقة وموثوقة. وبالنسبة إلى Meta، يعني هذا الاتفاق قفزة نوعية في موثوقية مساعدها الذكي: فبدلًا من توليد الإجابات استنادًا إلى بيانات قديمة أو غير موثّقة، سيصبح بإمكان Meta AI الإحالة إلى مصادر موثوقة في الوقت الفعلي.

غير أن News Corp ليست حديثة العهد بمثل هذه المفاوضات. ففي عام 2023 أبرمت الشركة اتفاقًا مماثلًا مع OpenAI، قُدّرت قيمته، بحسب The Wall Street Journal، بـ 250 مليون دولار على مدى خمس سنوات. ثم تلته اتفاقات مع Google وApple. ومن الواضح أن روبرت مردوخ وابنه لاكلان، الذي يدير الإمبراطورية الإعلامية، اختارا استراتيجية تحقيق الدخل من المحتوى عبر الترخيص، لا عبر المعارك القضائية التي لا تنتهي. ويبدو أن هذه الاستراتيجية تؤتي ثمارها: فكل صفقة جديدة ترسّخ سابقة مفادها أن للصحافة الجيدة قيمة سوقية محددة تمامًا في اقتصاد الذكاء الاصطناعي.

ولم تُعلن رسميًا الشروط المالية للاتفاق بين Meta وNews Corp. لكن بالنظر إلى حجم الصفقات المماثلة وحجم المحتوى الذي تحصل Meta على إمكانية الوصول إليه، يقدّر المحللون قيمته بعشرات الملايين من الدولارات سنويًا. وبالنسبة إلى Meta، التي تتجاوز إيراداتها الفصلية 40 مليار دولار، فهذا مبلغ لا يُذكر في ميزانيتها. أما بالنسبة إلى News Corp، التي تمر بأوقات صعبة في قطاع الإعلام التقليدي، فهو مصدر دخل جوهري، والأهم أنه مستقر.

ويطرح الاتفاق سؤالًا جوهريًا عن مستقبل المنظومة المعلوماتية. فمن جهة، تبدو اتفاقات الترخيص تسوية عادلة: يحصل الناشرون على مقابل مادي لمحتواهم، وتحصل شركات التكنولوجيا على وصول قانوني إلى بيانات عالية الجودة. ومن جهة أخرى، يتشكّل نظام يقلّ فيه تدريجيًا انتقال المستخدمين إلى مواقع الصحف، إذ يحصلون على خلاصة المعلومات مباشرة داخل روبوت الدردشة. وهذه معضلة كلاسيكية: دخل قصير الأجل من التراخيص مقابل خسارة طويلة الأجل في الجمهور والإيرادات الإعلانية. فصحيفة The New York Times، على سبيل المثال، رفضت من حيث المبدأ إبرام صفقات كهذه وفضّلت مقاضاة OpenAI، معتبرةً أنه لا مدفوعات ترخيص تعوّض انهيار نموذج أعمال قائم على التواصل المباشر مع القارئ.

ثمة أيضًا جانب آخر كثيرًا ما يُغفل. فـ Meta تطوّر مساعدها الذكي لا بوصفه منتجًا مستقلًا فحسب، بل كميزة مدمجة داخل جميع منصاتها: Facebook وInstagram وWhatsApp. وهذا يعني أن محتوى News Corp الإخباري قد يصبح متاحًا لمليارات المستخدمين الذين لم يفتحوا The Wall Street Journal في حياتهم. ومن زاوية الانتشار، هذا توزيع غير مسبوق. لكن من زاوية الصحافة، يبرز السؤال: هل ستبقى للمادة الأصلية قيمتها حين يعيد نموذج لغوي سردها في ثلاث جمل، بلا سياق ولا فروق دقيقة ولا صوت الكاتب؟

وفي منظور أوسع، تشكّل صفقة Meta وNews Corp لبنة أخرى في أساس اقتصاد إعلامي جديد، لا تعود فيه المنصات التقنية مجرد قنوات توزيع، بل المستهلك الرئيسي للمحتوى الصحفي. ووفق توقعات المحللين، قد يبلغ سوق ترخيص البيانات للذكاء الاصطناعي عدة مليارات من الدولارات خلال السنوات القريبة. والسؤال هو فقط: هل سيكون ذلك طوق نجاة للصحافة الجيدة، أم ابتلاعًا بطيئًا لها على يد الخوارزميات؟ حتى الآن لا أحد يعرف الجواب، بمن فيهم من يوقّعون هذه العقود المليونية.

*Meta مصنّفة في روسيا منظمة متطرفة ومحظورة فيها.