OpenAI تُدخل الإعلانات إلى ChatGPT لتغطية تكاليف الذكاء الاصطناعي

تبدأ OpenAI مسارها نحو تحقيق الدخل من ChatGPT عبر الإعلانات، وتراهن على تحويل مشروع لا يزال خاسرًا حتى اليوم إلى عمل قادر على تغطية نفسه. وتُجهّز الشركة لدمج كتل إعلانية في واجهة روبوت الدردشة الشهير، مقرّةً بأن نموذج الدخل الحالي، القائم على اشتراكَي Plus وPro المدفوعين، لا يكفي لتغطية النفقات الفلكية على الحوسبة والتطوير. وهذا تحوّل جذري في استراتيجية تحقيق الدخل، يحوّل ChatGPT نهائيًا من أداة تجريبية إلى منصة تجارية متكاملة.

ومحاولة OpenAI إدخال الإعلانات ليست جديدة. ففي أواخر العام الماضي اختبرت الشركة «توصيات» للتطبيقات، وقابلها المستخدمون بعداء صريح. فقد بدت هذه التوصيات من الناحية البصرية شبه مطابقة للإعلانات العادية، ما أثار موجة انتقادات على مواقع التواصل والمنتديات، وشعر الناس بالخداع والانزعاج. ومع ذلك، لم يُثنِ هذا الإخفاق OpenAI عن فكرة تحقيق الدخل عبر المواد الراعية، بل دفعها إلى نهج أكثر تدبّرًا في التطبيق. ومن الواضح أن الكتل الإعلانية الجديدة ستُصمَّم بحذر وشفافية أكبر كي لا تثير الرفض نفسه.

وتقف خلف هذه الخطوة حقيقة مالية قاسية. فتدريب النماذج اللغوية الكبيرة يتطلب قدرات حوسبية ضخمة، بينما يكلّف كل طلب يرسله المستخدم إلى ChatGPT الشركة مالًا، إذ يحتاج إلى خوادم قوية وكهرباء وكوادر متخصصة. وقد ضخّت OpenAI مليارات في تطوير التقنية وبناء البنية التحتية، فيما تزداد المنافسة في مجال الذكاء الاصطناعي التوليدي حدّة. وتطوّر Google وMeta* وعمالقة آخرون نماذجها الخاصة، ما يدفع OpenAI إلى التوسع السريع وإلى استثمارات رأسمالية مستمرة لتحسين جودة GPT.

وتدرّ اشتراكات Plus وPro دخلًا بلا شك، لكنها لا تكفي لتمويل أجندة الشركة البحثية الطموحة. فجزء فقط من الجمهور مستعد للدفع، أما غالبية المستخدمين فيكتفون بالنسخة المجانية من ChatGPT. وستتيح الإعلانات تحقيق الدخل من هذه الشريحة تحديدًا دون أن تدفع مباشرة. وهذا النموذج الهجين، الذي يجمع بين الاشتراكات المميزة والإعلانات، أثبت جدارته منذ زمن في خدمات الإعلام والترفيه، من YouTube إلى Spotify. وكل ما تفعله OpenAI هو تكييف استراتيجية مجرَّبة مع ظروفها.

ويُعيد إدخال الإعلانات تشكيل اقتصاد المنصة، ويمسّ حتمًا تجربة المستخدم. فحتى لو ظهرت العلامات التجارية والشركات بأسلوب غير مُلحّ، فإن حضورها سيغيّر أجواء المحادثة الخاصة مع المساعد الذكي لتقترب من فضاء موجَّه تجاريًا. ومع ذلك، قد يكون هذا ثمنًا مقبولًا لدى كثير من المستخدمين مقابل الوصول إلى أداة قوية دون عوائق مالية.

وعلى المدى البعيد، تضع هذه الخطوة OpenAI لاعبًا جادًا في الاقتصاد الرقمي. فإذا نجحت الشركة في الموازنة بين تحقيق الدخل ورضا المستخدمين، فستحصل على مصدر دخل مستقر لتمويل أبحاثها المستقبلية. والسؤال هو: هل ستتمكن OpenAI من إدخال الإعلانات بقدر كافٍ من اللباقة بحيث لا تكرر خطأ العام الماضي؟ وعلى ذلك يتوقف ما إذا كان ChatGPT سيبقى الأداة المفضّلة لملايين الناس، أم سيبدأ المستخدمون بالشعور فيه كأنهم متسوقون في مركز تجاري.

*Meta مصنّفة منظمة متطرفة ومحظورة في روسيا.