Meta Vibes: زوكربيرغ يبني نسخته من TikTok من هلوسات الشبكات العصبية

تخيّلوا شبكة اجتماعية لا يوجد فيها مقطع حي واحد صُوّر بكاميرا هاتف ذكي. يبدو أن مارك زوكربيرغ قرّر أن التمرير اللانهائي في Instagram لا يكفينا، وها هو يُعدّ لنا شيئًا أغرب وأكثر طموحًا. أكدت Meta رسميًا أنها تختبر Vibes (Vibes)، وهو تطبيق مستقل مخصص بالكامل للفيديو التوليدي. لم يعد الأمر زرًّا طريفًا داخل تطبيق المراسلة، بل محاولة متكاملة لإنشاء منصة يولد فيها المحتوى في أحشاء بطاقات الرسوميات، لا في استوديوهات المدونين.

ولفهم سبب حدوث ذلك الآن، لا بد من العودة إلى الأشهر الستة الأخيرة في الصناعة. فبينما يترقب العالم بأنفاس محبوسة الإطلاق الكامل لـ Sora من OpenAI، يفعل زوكربيرغ ما يجيده أكثر من أي شيء آخر: يسبق منافسيه في التوزيع. وفي حين تُقدَّم Sora بوصفها أداة قوية للمبدعين المحترفين وأصحاب الرؤى، يستهدف Vibes المستهلك العادي. فـ Meta لا تحتاج إلى أوامر نصية معقدة من ثلاث فقرات، بل إلى مشهد مرح وسريع وجامح بعض الشيء، يمكن إنشاؤه بضغطة زر واحدة وإرساله فورًا إلى الخلاصة.

بدأت قصة Vibes في سبتمبر من العام الماضي، حين عرضت Meta أولى تطوراتها في مجال توليد الفيديو. بدا الأمر حينها إضافة متواضعة إلى منظومة Meta AI، ضائعة بين وظائف أخرى. لكن الاهتمام الهائل بالشبكات العصبية، ونجاح صيغة الفيديو القصير، دفعا الشركة إلى مراجعة استراتيجيتها. وإخراج Vibes في تطبيق مستقل اعتراف بأن المحتوى التوليدي لم يعد «طبقًا جانبيًا» إلى جوار الطبق الرئيسي المكوّن من صور الأصدقاء والميمات. لقد أصبح نوعًا قائمًا بذاته يحتاج إلى بيت خاص به.

وبالنسبة إلى Meta، ليس هذا مجرد تجربة أخرى، بل ضرورة استراتيجية حاسمة. فالشركة تخوض منذ سنوات حربًا مرهقة على انتباه الشباب الذين يفضّلون TikTok أكثر فأكثر. لكن بدل أن تنسخ آلية المنافس مرة أخرى، يحاول زوكربيرغ تغيير طبيعة المحتوى المستهلَك نفسها. ففي Reels ما زلتم تعتمدون على كاريزما الناس الحقيقيين وإبداعهم، أما في Vibes فالحد الوحيد هو قدرة مزارع الخوادم. إنه نظام بيئي مغلق مثالي: يولّد المستخدمون المقاطع بأدوات Meta، ويستهلكونها داخل منصة Meta، وتتعلم خوارزميات الشركة من هذه التفاعلات لتجعل الفيديوهات التالية أكثر إدمانًا.

غير أن هناك تحديًا فلسفيًا جديًّا أيضًا. فالباحثون يناقشون منذ وقت طويل نظرية «الإنترنت الميت»، حيث تتحاور الروبوتات مع الروبوتات، وتولّد الشبكات العصبية محتوى لشبكات عصبية أخرى. وVibes هو عمليًا أول محاولة من شركة كبرى لإضفاء الشرعية على هذا المفهوم وتحقيق الأرباح منه على نطاق الكوكب. إلى متى سيتمكن الدماغ البشري من الحفاظ على اهتمامه بصورة لا تقف خلفها شخصية، أو تجربة حقيقية، أو حتى واقع مادي؟ تراهن Meta على أن الجماليات و«الأجواء» (vibe) أهم للمستخدم المعاصر من الأصالة.

من الناحية التقنية، يعتمد Vibes على تطويرات نماذج عائلة Emu وعلى تكامل عميق مع نماذج اللغة Llama. ويتيح ذلك إنشاء الصور المرئية في ثوانٍ معدودة، متجاوزًا مراحل التصيير (rendering) المعقدة. وبينما تصقل OpenAI نموذج Sora سعيًا إلى واقعية فوتوغرافية لا تشوبها شائبة والتزام بقوانين الفيزياء، تختار Meta طريق الجودة «الجيدة بما يكفي» المتاحة للجميع هنا والآن. إنها المعركة الكلاسيكية بين نهجين: الجودة النخبوية في مواجهة الإتاحة الجماهيرية. وكما يُظهر تاريخ نجاح الشبكات الاجتماعية، فإن الانتشار الواسع وسهولة الدخول يفوزان عادةً.

الخلاصة: تبني Meta «مصنع أحلام» يعمل بالطيار الآلي، محاولةً انتزاع زمام المبادرة من OpenAI في المنافسة على سوق الفيديو. فهل يستطيع بديل خوارزمي أن يحل محل الإبداع الحي، أم سيتحول Vibes إلى مقبرة رقمية لهلوسات زاهية لكنها فارغة؟

*Meta مصنّفة في روسيا منظمة متطرفة ومحظورة في الاتحاد الروسي.