شبكات اجتماعية بلا بشر: مارك زوكربيرغ يراهن بكل شيء على المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي

يبدو أن مارك زوكربيرغ أخفى نهائياً في الخزانة نظارات الواقع الافتراضي التي لم تتعلم شخصياتها ذات الأقدام أن تمشي في الميتافيرس. وله اليوم شغف جديد اسمه الذكاء الاصطناعي التوليدي. فخلال اتصاله الأخير بالمستثمرين، صرّح رئيس Meta بوضوح بأننا على أعتاب أكبر تحول في طريقة استهلاك الناس للمحتوى الرقمي. فبعدما كنا ندخل الشبكات الاجتماعية لنرى ماذا تناول زميل دراسة قديم على الفطور، أو أي ميم أعاد زميل العمل نشره، سنشاهد قريباً ما أنتجته الشبكة العصبية خصيصاً لإمتاعنا. وهذا ليس مجرد تحديث آخر للخوارزمية، بل محاولة لإعادة ابتكار مفهوم التواصل الاجتماعي في الإنترنت من أساسه.

تذكّروا كيف تغيّر Facebook خلال العشرين عاماً الماضية. بدأ نصاً بسيطاً، ثم ظهرت الصور، وحين أصبح الإنترنت عبر الهاتف سريعاً بما يكفي، جاء عصر الفيديو. ويرى زوكربيرغ في ذلك تدرجاً واضحاً: فكل صيغة جديدة كانت أكثر انغماساً، وتتطلب من المستخدم جهداً أقل للانخراط فيها. ويبدو الذكاء الاصطناعي هنا خاتمة منطقية لهذا التطور. فلماذا ننتظر أن يصوّر أحد أصدقائك مقطعاً مثيراً، إذا كان بإمكان خادم قوي في مركز بيانات Meta أن يولّد المقطع المثالي، آخذاً في الاعتبار تفضيلاتك الحالية ومستوى توترك وحتى الوقت من اليوم؟ يصبح المحتوى بلا نهاية، ومفصّلاً على قياس المشاهد تماماً.

تبدو هذه الاستراتيجية اعترافاً بهزيمة جزئية أمام TikTok، مع محاولة لاسترداد الحق في المنعطف التقني التالي. فقد حاولت Meta طويلاً وبمشقة اللحاق بالخدمة الصينية وتوصياتها السحرية، فأطلقت Reels وأعادت تصميم الواجهات. أما الآن فيريد زوكربيرغ أن يذهب أبعد. فهو يقول إن التطبيقات الحالية ليست سوى خوارزميات توصي بمحتوى موجود أصلاً. أما في رؤيته الجديدة للمستقبل، فالمحتوى لا يُوصى به فحسب، بل يولد لحظة الطلب. وهذا يحوّل الشبكة الاجتماعية من منصة لتبادل المعلومات إلى فقاعة ترفيه شخصية، تكون فيها المشاهد الوحيد وبطل الحكاية في آن واحد.

ومن الناحية التقنية، تملك Meta كل الأوراق اللازمة لتحقيق ذلك. فعائلة نماذج Llama تلاحق قادة السوق عن قرب، ومخزون الشركة من بطاقات NVIDIA الرسومية يثير حسد OpenAI نفسها. لكن خلف هذا البريق التقني تختبئ آفاق مخيفة. فإذا أصبحت الخلاصة اصطناعية بالكامل، فماذا يبقى من الجانب الاجتماعي الذي كان يوماً أساس الشركة؟ نحن نشكو أصلاً من فقاعات الترشيح ومن تفكك المجتمع، لكن التوليد بالذكاء الاصطناعي سيرفع هذه الجدران إلى عنان السماء. وقد يجد كل منا نفسه محبوساً في واقعه الرقمي المثالي، لكنه مزيّف تماماً، لا مكان فيه لرأي الآخر ولا للاكتشاف العرضي.

ومع ذلك فمنطق زوكربيرغ التجاري لا تشوبه شائبة: التفاعل هو النفط الجديد. فإذا جعل المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي المستخدم يقضي في Instagram عشر دقائق إضافية، فسيجلب ذلك مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات الإضافية. والمستثمرون في غاية الحماسة، والأسهم ترتفع، ويبدو مارك مجدداً صاحب رؤية، لا شخصاً أنفق عشرات المليارات من الدولارات على غرف افتراضية فارغة. غير أن السؤال يظل مفتوحاً: هل سنرغب في العودة إلى عالم كل ما فيه، من النص إلى الفيديو، صنعته آلة لهدف واحد هو إبقاؤنا أطول وقت ممكن داخل التطبيق؟

والانتقال إلى شبكات اجتماعية محورها الذكاء الاصطناعي يمثل أيضاً مخاطرة كبيرة على صنّاع المحتوى الحاليين. فإذا كانت الخوارزمية قادرة على توليد الميمات بنفسها، وكتابة نصوص معمقة، ورسم صور واقعية كالصور الفوتوغرافية، فلماذا تدفع للمدونين أو تتقاسم معهم الانتشار؟ إن Meta تبني فعلياً نظاماً قد يقضي على المدى البعيد على منظومة المؤثرين التي نشأت عليها. لكن يبدو أن هذا لا يقلق زوكربيرغ كثيراً. فقد فضّل دائماً أن يملك السلسلة العمودية كاملة، وهو يريد الآن أن يملك لا المنصة وحدها، بل المعنى ذاته الذي يُنقل عبرها.

الخلاصة: الشبكات الاجتماعية بمفهومها الكلاسيكي تحتضر، وتفسح المجال لإعلام توليدي. فهل ستنجح Meta في إقناعنا بأن التواصل مع خوارزمية أفضل من التواصل مع أشخاص أحياء، أم سيكون ذلك بداية نهاية إمبراطورية زوكربيرغ؟

*صُنّفت Meta منظمة متطرفة وحُظر نشاطها في روسيا.