Anthropic ضد الإعلانات: لماذا لا يريد Claude أن يبيع لك أحذية رياضية

تخيّل أنك تطلب من صديق مقرّب أن يرشّح لك مطعمًا جيدًا لموعد غرامي، فيبدأ فجأة بقراءة كتيّب إعلاني لمطعم برغر محلي لأن أصحابه دفعوا له مالًا. موقف محرج، أليس كذلك؟ هذا بالضبط ما يحدث الآن في سوق النماذج اللغوية الكبيرة، حيث يتلاشى الحد الفاصل بين النصيحة المفيدة والعميل المحتمل المدفوع مع كل تحديث جديد. وبينما تحاول عمالقة مثل Microsoft وGoogle بشكل محموم معرفة كيف تحوّل روبوتات الدردشة إلى منصات إعلانية جديدة، تظهر Anthropic بطرح معاكس. فهي تقول «لا» للإعلانات في الذكاء الاصطناعي، وتقولها بأعلى صوت ممكن.

السياق هنا أهم مما يبدو للوهلة الأولى. فقد رأينا كيف تحوّل Google Search من أداة نقية للبحث عن المعلومات إلى قائمة لا تنتهي من الروابط الممولة، حيث يختبئ المحتوى المفيد في الصفحة الثانية. والآن يهدد المصير نفسه الذكاء الاصطناعي. فـ Microsoft تختبر بالفعل كتلًا إعلانية داخل إجابات Copilot، وGoogle تدمج بحذر روابط إلى خدماتها في Gemini. وفي هذا المشهد تتخذ Anthropic موقف «المتزمّت الرقمي». فالشركة أسسها وافدون من OpenAI غادروها بسبب خلافات حول التسويق التجاري والسلامة تحديدًا.

والانتقاد الأخير الذي وجهته Anthropic، ساخرةً فيه من الحملات الإعلانية المتفاخرة لمنافسيها، ليس مجرد استفزاز. إنه تموضع واضح. فالشركة تؤكد أن نموذجها Claude صُمم للعمل، لا للتلاعب بسلوك المستهلك. والمفارقة أن تدريب مثل هذه النماذج وتشغيلها يكلفان مليارات الدولارات. وكي تصمد Anthropic من دون تكامل إعلاني، سيتعين عليها إما رفع كلفة الاشتراك باستمرار، أو الاعتماد على سخاء المستثمرين من Amazon. لكن هنا يكمن تناقض جوهري: فالمستثمرون يريدون عادةً نموًا أسّيًا في الأرباح، وهو ما توفره الإعلانات خير توفير.

لماذا يهمنا ذلك؟ لأن الذكاء الاصطناعي ليس محرك بحث. إنه أداة نأتمنها على أفكارنا وشيفراتنا البرمجية واستراتيجياتنا التجارية. فإذا انطوت الخوارزمية على انحياز لصالح المعلن، فهذا لا يزعجنا فحسب، بل يقوّض جوهر التقنية نفسها. وتراهن Anthropic على أن المستخدمين سيفضلون في النهاية الدفع مقابل أداة نزيهة على استخدام أداة مجانية لكنها منحازة. إنها تجربة جريئة ستكشف ما إذا كان السوق مستعدًا لنموذج مدفوع من «الذكاء النقي»، أم أننا محكومون بالإعلانات حتى في حواراتنا مع الآلة.

وبربط ذلك بفلسفة «الذكاء الاصطناعي الدستوري» التي تبشّر بها Anthropic، يتضح أن غياب الإعلانات بالنسبة إليها مسألة سلامة. فالنموذج الذي يحاول أن يبيعك شيئًا لا يمكن أن يكون موضوعيًا بحكم تعريفه. فهو سيكيّف حججه بحيث يقودك نحو الشراء. وفي عالم سيكتب فيه الذكاء الاصطناعي رسائلنا قريبًا ويتخذ قرارات الشراء عنا، يبدو هذا التلاعب كبداية لمجتمع ديستوبي. تحاول Anthropic أن تبني سياجًا في المكان الذي يحفر فيه الآخرون أساسات مركز تجاري.

الخلاصة: تضع Anthropic سمعتها على المحك برفضها المال السهل. فهل سيبقى Claude مساعدًا «نقيًا» حين تصبح فواتير وحدات GPU من NVIDIA فلكية، أم سنرى أول لافتة إعلانية في Claude 4؟