Qwen App: علي بابا تنفق 30 مليار يوان في هجوم رأس السنة الصينية

بينما يناقش العالم كله نماذج OpenAI الجديدة، تدور في الصين معركة من نوع آخر تمامًا: معركة تحديد من سيصبح المساعد الرقمي الأول في جيب كل مواطن في البلاد. فقد قررت مجموعة Alibaba ألا تتهاون، وأعلنت إطلاق «هجوم الربيع». وتبلغ كلفة هذه الحملة 30 مليار يوان تضخها الشركة للترويج لتطبيقها Qwen App. وإذا كنتم تظنون أن تخفيضات رأس السنة هي أقصى ما يبلغه التسويق، فإن علي بابا مستعدة لإثبات أن المستقبل للدمج الشامل للذكاء الاصطناعي في التسوق اليومي والسفر.

والفكرة الأساسية بسيطة وطموحة في آن واحد. ابتداءً من 6 فبراير، لن يعود Qwen App مجرد روبوت دردشة منفصل للمهتمين بالتقنية، بل سيتحول إلى حلقة وصل تربط منظومة علي بابا العملاقة بأكملها. وسيحصل النموذج على وصول مباشر إلى Taobao للتسوق، وخدمة التذاكر Damai، ومنصة السياحة Feizhu، وسلسلة المتاجر الكبرى Hema. تخيلوا أنكم بدلًا من قضاء نصف ساعة في مقارنة أسعار تذاكر الطيران أو اختيار مأكولات بحرية طازجة، تطلبون ذلك ببساطة من الذكاء الاصطناعي، وهو يعرف تفضيلاتكم ويملك وصولًا إلى محفظتكم. وهذا بالضبط ما تسعى إليه إدارة الشركة، إذ تدرك أن الفائز في عصر LLM (النماذج اللغوية الكبيرة) ليس من يملك معاملات أكثر في النموذج، بل من يدمجه أسرع في الحياة اليومية المعتادة.

لماذا يحدث ذلك الآن تحديدًا؟ رأس السنة الصينية هو فترة أكبر حركة تنقل للناس على وجه الأرض، وذروة الأحمال على جميع الخدمات الاستهلاكية. وبالنسبة لعلي بابا، هذه نافذة فرص مثالية لانتزاع زمام المبادرة من Baidu وروبوتها Ernie Bot. فبعد أن مرت الشركة العام الماضي بإعادة هيكلة جدية، تحتاج بشدة إلى نجاح قوي في السوق الاستهلاكية. ويبدو استثمار 30 مليار (30) محاولة لشراء ولاء المستخدمين في اللحظة التي يكونون فيها في أقصى نشاطهم ومستعدين لتجربة أدوات جديدة لتخطيط العطلة.

والمثير هنا هو تغيير علي بابا لمقاربتها تجاه الذكاء الاصطناعي. فقد رأينا سابقًا تركيزًا على الحوسبة السحابية ودعم المطورين، لكن الاتجاه تحول الآن نحو المستخدم النهائي. والتكامل مع خدمات مثل Feizhu يعني أن Qwen App لن يكتفي بتوليد النصوص، بل سينفذ معاملات حقيقية. وهذا يحوّل النموذج اللغوي إلى وكيل متكامل قادر على العمل في العالم المادي. وفي هذا السياق تبدو النفقات التسويقية الضخمة مبررة: فإذا نجحت علي بابا في تعويد ملايين الناس على طلب الطعام أو التذاكر عبر Qwen وسط صخب العطلة، فستبقى هذه العادة معهم بعد انتهائها.

غير أن وراء هذا المشهد الاحتفالي السخي منافسة شرسة. ففي الصين اليوم فائض من النماذج اللغوية القوية، وكثير منها لا يقل عن Qwen من الناحية التقنية. والفجوة بين المتصدرين تضيق، ما يعني أن السبيل الوحيد للحفاظ على الريادة هو بناء «حديقة مغلقة» يرتبط فيها الذكاء الاصطناعي بسلاسة ببنية الدفع والتوصيل. وتراهن علي بابا على أن المستخدم سيكسل عن الانتقال إلى المنافسين إذا كان Qwen يعرف أصلًا عنوان التوصيل ونوع الشاي المفضل لديه. وفي الأسابيع المقبلة سنرى ما إذا كان رأس المال، مقترنًا بالمنظومة المتكاملة، قادرًا على قلب مسار سباق الذكاء الاصطناعي.

الخلاصة: علي بابا تتوقف عن لعب دور العلم الصرف وتنتقل إلى الاستحواذ العدواني على السوق عبر سيناريوهات الحياة اليومية. فهل يستطيع Qwen App أن يصبح WeChat عالم الذكاء الاصطناعي، أم أن الـ30 مليار ستذوب ببساطة في ضجيج الاحتفالات؟