تطبيق Setlog الاجتماعي يبلغ 10 ملايين مستخدم نشط في أقل من عام

تجاوز Setlog، وهو تطبيق اجتماعي لم يمضِ على إطلاقه عام، حاجز 10 ملايين مستخدم نشط، وفق ما نقلته Bloomberg. يقدّم التطبيق صيغة غير مألوفة: يصوّر المستخدم مقطعاً مدته ثانيتان فقط، بلا فلاتر ولا معالجة، ثم يضم هذه اللقطات إلى مدونة فيديو «خاصة» لا يراها سوى أصدقائه. ويسجّل التطبيق نموه الرئيسي في آسيا.

رقم 10 ملايين لافت لتطبيق بهذا العمر. غير أنه المقياس الصلب الوحيد حتى الآن الذي يورده المصدر.

ما الذي نعرفه عن Setlog

تقدّم مادة Bloomberg الأصلية، كما أعاد موقع vc.ru سردها، صورة موجزة. وفيما يلي ما يمكن اعتباره ثابتاً:

• الجمهور النشط: 10 ملايين مستخدم؛
• عمر التطبيق: أقل من عام؛
• مدة المقطع الواحد: ثانيتان؛
• المعالجة: لا توجد فلاتر؛
• نموذج التواصل: مدونات فيديو خاصة لدائرة من الأصدقاء، وليس خلاصة عامة؛
• جغرافيا النمو: آسيا في المقام الأول.

ولا توضح المادة المنقولة ما المقصود بالمستخدم «النشط»: الجمهور الشهري أم اليومي. وهذا تحفظ مهم، إذ قد يبلغ الفارق بين MAU وDAU في الشبكات الاجتماعية أضعافاً مضاعفة.

لماذا ينجح هذا الشكل أصلاً

تزيل الثانيتان حاجز النشر بالكامل تقريباً. فلا حاجة إلى ابتكار حبكة أو مونتاج أو اختيار فلتر. تصوّر، وتضيف، وتمضي. وبالنسبة إلى جمهور سئم الخلاصات المصقولة، يبدو التخلي عن الفلاتر محاولة لإعادة الصدق اليومي إلى الشبكات الاجتماعية.

ويعالج الطابع الخاص مشكلة ثانية: فالنشر لا يتحول إلى أداء أمام جمهور عشوائي. وتتطلب مدونة الفيديو الموجهة إلى عشرة معارف مستوى من الرقابة الذاتية يختلف عن ملف عام له متابعون. هذا منطق الدوائر المقرّبة، وقد حاولت منصات كبرى وشركات ناشئة صغيرة تطويره في أوقات مختلفة. ويُظهر مثال Setlog الحديث أن الطلب عليه ما زال قائماً.

ويبدو النمو الآسيوي متوقعاً. فهذه منطقة ترتفع فيها حصة الجمهور المحمول وتتبدل فيها التطبيقات الرائجة بسرعة، وتكتسب الصيغ الجديدة فيها زخماً أسرع بكثير مما في الأسواق الناضجة. لكن هذه ملاحظة عن السوق، وليست بيانات واردة في المادة المنشورة: فلا توجد في المصدر أرقام بحسب الدول.

ما الذي لا يظهر بعد

الانطلاقة السريعة لا تقول شيئاً عن الاستدامة. والسؤال المحوري في التطبيقات الاجتماعية هو الاحتفاظ بالمستخدمين: كم شخصاً يعود بعد شهر وبعد ثلاثة أشهر. وخلاصة مؤلفة من مقاطع مدتها ثانيتان معرّضة لفتور سريع في الاهتمام، إذا لم تكن للخدمة روابط شبكية قوية داخل مجموعات الأصدقاء.

كما أن المعطيات الاقتصادية غير معروفة: من يقف وراء المشروع، وهل جذب استثمارات، وكيف يخطط لتحقيق الإيرادات. ويعقّد النموذج المغلق، بلا خلاصة عامة، الإعلانات، لذا يُرجَّح أن يتطلب تحقيق الإيرادات آلية مختلفة عن المنصات الجماهيرية. وهذا افتراض، لا حقيقة واردة في المادة المنشورة.

ولم يُكشف كذلك ما إذا كان Setlog يستخدم خوارزميات توصية أو إشرافاً قائماً على الذكاء الاصطناعي. وبالنسبة إلى تطبيق يعتمد على محتوى الفيديو وجمهور متنامٍ في عدة ولايات قضائية، فهذه مسألة لا تتعلق بالتقنية وحدها، بل بالمخاطر التنظيمية أيضاً.

ما الذي ينبغي متابعته لاحقاً

الخلاصة العملية لفرق المنتجات والمستثمرين بسيطة: تابعوا ثلاثة مؤشرات غير متاحة حتى الآن للعموم.

• الاحتفاظ بالجمهور في اليوم 30 واليوم 90 بعد التثبيت.
• متوسط عدد الأصدقاء في المجموعات الخاصة: يتوقف عليه التأثير الشبكي.
• أسلوب تحقيق الإيرادات: اشتراك أو ميزات مدفوعة أو إعلانات بصيغة مجددة.

إذا أكد Setlog نموه بهذه المؤشرات، فسيصبح مثالاً بارزاً على كيفية منافسة صيغة بسيطة منخفضة عتبة الدخول للمنصات المثقلة بالميزات. وإن لم يفعل، فسيكون مجرد انطلاقة سريعة أخرى في قائمة طويلة من الشبكات الاجتماعية التي لم تنجُ من موسمها الأول.