Meta تطلق في Facebook وضع AI Mode للبحث بالذكاء الاصطناعي في المنشورات والمجموعات ومقاطع Reels

أعلنت شركة Meta إطلاق ميزة جديدة في Facebook باسم AI Mode، وهي وضع بحث قائم على الذكاء الاصطناعي يصوغ إجاباته بتحليل المنشورات العامة للمستخدمين، بما فيها المنشورات داخل المجموعات ومقاطع Reels القصيرة.

كيف يعمل AI Mode في Facebook

بدلًا من عرض الروابط والمنشورات المعتادة بحسب الكلمات المفتاحية، يحلّل AI Mode محتوى المنشورات العامة على المنصة ويجمع منها إجابة متماسكة عن استعلام المستخدم. ولا تقتصر المصادر على المنشورات الشخصية، بل تشمل أيضًا مواد المجتمعات (المجموعات) وخلاصة مقاطع Reels. وهذه صيغ كانت تُفهرس وتظهر في نتائج البحث بدرجة أقل بكثير من الخلاصة العادية.

• تحمل الميزة اسم AI Mode وتعمل داخل بحث Facebook
• مصادر الإجابات هي المنشورات العامة والمنشورات داخل المجموعات ومقاطع Reels
• هدف التحديث هو تغيير أسلوب البحث عن المعلومات والتفاعل مع المحتوى على المنصة
• الجهة المطوّرة للميزة هي شركة Meta

لماذا تغيّر Meta البحث في Facebook

يُعد Facebook من الشبكات الاجتماعية الكبرى القليلة التي ظل البحث الكامل في محتواها نقطة ضعف فيها لفترة طويلة. فكان المستخدمون يلجأون في الغالب إلى محركات بحث خارجية للعثور على ما يريدون، أو لا يعثرون أصلًا على المنشورات والنقاشات ذات الصلة داخل المجموعات. ومن المفترض أن يعالج إدخال الذكاء الاصطناعي التوليدي في البحث هذه المشكلة، إذ يحصل المستخدم مباشرة على إجابة جاهزة مجمّعة من منشورات متفرقة بدل التنقل بين الروابط.

ويأتي ذلك ضمن استراتيجية أوسع لدى Meta لدمج مساعدها الخاص Meta AI، المبني على نماذج عائلة Llama، في جميع منتجاتها، من Facebook وInstagram إلى WhatsApp ونظارات Ray-Ban Meta. وتختبر جهات كبرى أخرى بالفعل ميزات مشابهة للبحث بالذكاء الاصطناعي في محتوى منصاتها: فتدمج Google وضع AI Mode وميزة AI Overviews في نتائج البحث، بينما تطوّر OpenAI وPerplexity منتجات بحث خاصة بهما قائمة على نماذج لغوية كبيرة.

ما المشكلة التي تعالجها Meta

تبقى المجموعات (Groups) من أنشط أجزاء Facebook، لكنها في الوقت نفسه من أقلها قابلية للبحث. فملايين النقاشات والنصائح والتوصيات داخل المجتمعات المغلقة والمفتوحة لم تكن تُفهرس فعليًا في البحث العادي، وكانت تضيع وسط سيل المنشورات الجديدة. والأمر نفسه ينطبق على Reels، إذ يصعب البحث النصي في المقاطع القصيرة بالاعتماد على وصفها. ومن المفترض أن يتعلّم AI Mode «قراءة» محتوى هذه الصيغ وتحويل الإشارات المتفرقة إلى إجابة محددة. فمثلًا يمكنه جمع توصيات عن منتج، أو رأي مجتمع ما، من عشرات المنشورات في مجموعات مختلفة في نص واحد متماسك.

وقد حاول Facebook تحسين البحث من قبل. فقد قدّمت المنصة لسنوات بحثًا نصيًا أساسيًا في منشورات الأصدقاء والصفحات العامة، لكنه كان يتخلف بوضوح عن محركات البحث المتخصصة من حيث الجودة وسهولة الاستخدام، ولم يكن يقدر على مهام مثل «ما رأي الناس في X» أو «ما التوصيات التي قُدمت في هذه المجموعة». ويمثل الانتقال إلى AI Mode التوليدي محاولة لسد هذه الفجوة بالمبدأ نفسه الذي تطبقه Google وPerplexity بالفعل: عدم عرض قائمة روابط، بل صياغة إجابة مضمونية مباشرة.

ماذا يعني ذلك

يتحول البحث التوليدي تدريجيًا إلى عنصر قياسي في المنصات الكبرى، ليس في محركات البحث المستقلة فحسب، بل داخل الشبكات الاجتماعية نفسها أيضًا، حيث كان على المستخدم سابقًا أن يكتفي بخلاصة مرتبة زمنيًا أو بمطابقة بسيطة للكلمات المفتاحية. وبالنسبة إلى Facebook، تمثل الميزة محاولة لاستعادة اهتمام المستخدمين بالبحث في المجموعات والمجتمعات، التي ظلت لفترة طويلة أقل أجزاء المنصة حضورًا.