الذكاء الاصطناعي في الإعلانات: Google تُلزم بالإفصاح عن المحتوى الذي تنتجه الشبكات العصبية

وسّعت Google الشرط المتعلق بمحتوى الشبكات العصبية في الإعلانات: فمن الآن يجب وضع علامة مناسبة على كل إعلان يتضمن مادة اصطناعية أو معدَّلة رقميًا أُنتجت بمساعدة الذكاء الاصطناعي (فيديو أو صوت أو صور). وبعد أن كان هذا الشرط ساريًا على الإعلانات السياسية فقط، أصبح يشمل اعتبارًا من 9 يوليو 2026 جميع الإعلانات.

ما الذي تغيّر في سياسة Google

كانت Google تطلب سابقًا الإفصاح عن محتوى الذكاء الاصطناعي في الإعلانات الانتخابية فقط. وكان على المعلنين من المرشحين السياسيين والأحزاب والمبادرات إبلاغ المستخدمين إذا استخدموا محتوى اصطناعيًا أو معدَّلًا من الفيديو أو الصوت أو الصور. وقد فرضت Google هذا الشرط ضمن جهودها لمكافحة التضليل ومواجهة تأثير الوسائط الاصطناعية في الانتخابات.

ويشمل الشرط الآن جميع أنواع الإعلانات، بغضّ النظر عن غرضها. وكانت Google تحظر الإعلانات الخادعة والمضلِّلة من قبل أيضًا، لكن القاعدة الجديدة تذهب أبعد من ذلك: إذ يجب الآن إبلاغ المستخدمين صراحةً بأن المحتوى مُولَّد أو معدَّل بواسطة الذكاء الاصطناعي، حتى لو لم يبدُ مضلِّلًا بشكل واضح.

أبرز نقاط الشرط الجديد:

• توسيع الشرط: 9 يوليو 2026
• ما كان يتطلب الإفصاح سابقًا: الإعلانات السياسية (الانتخابية) فقط
• ما يتطلب الإفصاح الآن: جميع الإعلانات التي تتضمن محتوى اصطناعيًا
• يشمل المحتوى الاصطناعي: الفيديو والصوت والصور التي أنشأها الذكاء الاصطناعي أو عدّلها تعديلًا جوهريًا

لماذا تفعل Google ذلك

يهدف شرط الشفافية إلى مساعدة المستخدمين على التمييز بين المحتوى الحقيقي والمواد التي أنشأها الذكاء الاصطناعي أو حرّرها. وتزداد أهمية ذلك مع تطوّر تقنيات الوسائط الاصطناعية وتنامي استخدامها في الإعلانات.

وتواجه Google انتقادات متزايدة من الجهات التنظيمية والرأي العام بشأن طريقة تعامل المنصة مع التضليل. ويندرج توسيع شرط الإفصاح عن محتوى الذكاء الاصطناعي ضمن استراتيجية أوسع للمنصة لتعزيز الثقة بالإعلانات والمحتوى. كما يساعد الإفصاح الإلزامي Google على حماية موقفها تنظيميًا، إذ يُظهر اتخاذها إجراءات فعّالة لمنع الاستخدام الخادع للذكاء الاصطناعي في الإعلانات.

كيف سيعمل ذلك

تشترط Google أن يضيف المعلنون إلى إعلاناتهم علامة تفيد بأن المحتوى أُنشئ أو عُدِّل بمساعدة الذكاء الاصطناعي. ولا تزال التفاصيل الدقيقة لتطبيق الشرط غير معروفة، وكذلك المهلة التي سيتعيّن على المعلنين خلالها مواءمة إعلاناتهم مع السياسة الجديدة.

ماذا يعني ذلك

تعزّز القاعدة الجديدة الشفافية في الإعلانات الرقمية وتوسّع تعريف «المحتوى الاصطناعي». وسيتعيّن على المعلنين الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي لإنشاء المواد المرئية والصوتية أو تحريرها أن يصرّحوا بذلك صراحةً. وقد يساعد هذا المستخدمين على تقييم المحتوى بنظرة أكثر نقدية واختيار ما إذا كانوا سيثقون بالإعلان. أما بالنسبة إلى القطاع، فهذا يعني أن استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات يخضع لتنظيم متزايد، وأن على الشركات التفكير في استراتيجية الإفصاح عن المعلومات عند التخطيط لحملاتها.

ما شرط Google المتعلق بمحتوى الشبكات العصبية في الإعلانات؟

اعتبارًا من 9 يوليو 2026، تطلب Google من المعلنين الإفصاح عن استخدام محتوى اصطناعي أو معدَّل رقميًا، بما في ذلك الفيديو والصوت والصور التي أُنشئت بمساعدة الشبكات العصبية والذكاء الاصطناعي. وكان هذا الشرط ساريًا في السابق على الإعلانات السياسية فقط.