سياسة TikTok الخاصة بوسم الإعلانات المولدة بالـ AI لا تعمل: Samsung تتجاهل المتطلبات

فرضت TikTok على المعلنين تصنيف المحتوى المنشأ باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي — لكن في الواقع العملي، يكاد لا يتم الالتزام بهذا المتطلب أبدًا. لاحظ صحفي من The Verge الإعلانات في خلاصته لعدة أسابيع ولم يجد إعلانًا واحدًا يحمل العلامة المناسبة، على الرغم من أن عدة مقاطع فيديو أثارت شكوكًا واضحة حول أصل اصطناعي. من بين المخالفين كانت Samsung — أحد أكبر المعلنين على المنصة.

تروج الشركة بانتظام لميزات معالجة الصور والفيديو التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، بينما مقاطع الفيديو الإعلانية على حساباتها على TikTok لا تحتوي على أي علامات تشير إلى استخدام الأدوات التوليدية. الخط الصغير في الأوصاف لا يوضح الوضع أيضًا. وتجدر الإشارة إلى أن Samsung تعلن علنًا عن دعمها لمعايير تصنيف محتوى الذكاء الاصطناعي.

وفقًا لسياسة الإعلان على TikTok، يُلزم العلامات التجارية بالكشف عن استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في إنشاء المواد الإعلانية. توفر المنصة أدوات لتطبيق هذه العلامات، لكنها تفتقر إلى آلية موثوقة للتحقق من الامتثال للقواعد. يتم نقل المسؤولية فعليًا إلى المعلنين أنفسهم — وهم لا يسارعون إلى تحملها.

تتجاوز المشكلة علامة تجارية واحدة. الذكاء الاصطناعي التوليدي يخترق الإنتاج الإعلاني بسرعة: فهو يجعل إنشاء الفيديو أرخص، ويسمح بالتكيف السريع للمحتوى مع الجماهير، ويتيح اختبار عشرات الاختلافات الإبداعية. هذا هو بالضبط السبب وراء قوة الإغراء بعدم الكشف عن استخدامه — قد يُنظر إلى التصنيف على أنه إشارة إلى منتج "مزيف".

في غضون ذلك، تُظهر الأبحاث: يريد المستهلكون بشكل متزايد معرفة بالضبط ما الذي يتفاعلون معه. يقوض غياب الشفافية الثقة — سواء في العلامة التجارية أو المنصة. في عدة ولايات قضائية، ينظر المنظمون بالفعل إلى تصنيف الإعلانات ذات الذكاء الاصطناعي كمتطلب إلزامي وليس مبادرة طوعية.

سياسة TikTok موجودة على الورق، لكن بدون إنفاذ حقيقي تبقى إعلانًا. حتى تقدم المنصة التحقق التلقائي أو تبدأ في تطبيق العقوبات على المخالفين، لا يملك كبار المعلنين أي حافز عملي للامتثال للقواعد. قصة Samsung ليست استثناءً، بل هي عرض لمشكلة جهازية.