Meta تعيد إطلاق Creator Studio كتطبيق ذكاء اصطناعي لصنّاع المحتوى على Facebook

أعادت Meta Creator Studio، أداة إدارة صفحات Facebook التي أُغلقت عام 2023. وقد أُعيد تصميم الخدمة بالكامل: فهي اليوم تطبيق مستقل للهواتف المحمولة، يقوم على مساعد ذكاء اصطناعي موجّه لصنّاع المحتوى.

ما الذي يستطيع AI Creator Assistant فعله

الإضافة الرئيسية هي AI Creator Assistant، وهو روبوت دردشة مدمج في التطبيق. يستطيع صنّاع المحتوى أن يطرحوا عليه أسئلة عن الإحصاءات، وأن يطلبوا نصائح لاستراتيجية النمو، أو أن يستوضحوا أي نوع من المحتوى يناسب جمهورهم. يعالج المساعد بيانات الحساب ويرد بأسلوب حواري، ويكيّف توصياته بحسب الملف الشخصي لكل صاحب حساب.

ووفق Meta، يستطيع المساعد القيام بما يلي:

• تحليل إحصاءات المنشورات ورصد أبرز الاتجاهات
• تقديم توصيات شخصية لزيادة التفاعل
• تحديد أهم تعليقات الجمهور
• صياغة ردود فورية على التعليقات «بصوت صاحب الحساب»
• توضيح الخطوات المحددة التي تساعد على النمو في Facebook

وتبدو ميزة الردود التلقائية بأسلوب صاحب الحساب الأكثر إثارة للجدل. فـMeta تقترح عمليًا تفويض خوارزمية بالتواصل المباشر مع المتابعين. وهذا يوفّر الوقت، لكنه يطمس الحدود بين الحوار الحقيقي والمحتوى المؤتمت: فقد لا يعرف المتابعون أن من يرد عليهم ليس صاحب الحساب نفسه.

التاريخ: من الإغلاق إلى إعادة الإطلاق

ظهر Creator Studio الأصلي عام 2019 كأداة تعمل عبر المتصفح لإدارة صفحات Facebook وInstagram. وكان محبوبًا لدى صنّاع المحتوى: جدولة مريحة للمنشورات، وتحليلات، وإدارة للتحقيق المالي من المحتوى، وردود على الرسائل، كل ذلك في مكان واحد. وفي عام 2023 أغلقته Meta وحوّلت المستخدمين إلى Meta Business Suite، وهو منتج صُمّم في الأصل لمسوّقي الشركات لا لصنّاع المحتوى المستقلين.

ويعالج التطبيق الجديد هذا الخلل. فقد عاد Creator Studio ليركّز على صنّاع المحتوى تحديدًا، لكن بصيغة الهواتف المحمولة وبالذكاء الاصطناعي في صلبه. وتنسجم إعادة الإطلاق مع استراتيجية الشركة العامة: فعلى مدى العام ونصف العام الماضيين، دمجت Meta ميزات الذكاء الاصطناعي بشكل منهجي في Instagram وWhatsApp ولوحة الإعلانات وموجز الأخبار.

«نريد أن نُظهر لصنّاع المحتوى بالضبط ما ينبغي فعله لينموا على

Facebook»، بحسب الإعلان الرسمي من Meta.

متى سيتوفر التطبيق

التطبيق غير متاح على نطاق واسع بعد. تختبره Meta لدى عدد محدود من المستخدمين، ولم تعلن موعد الإطلاق الكامل. وبحسب نمط الطرح المعتاد للشركة، سيبدأ الإصدار في الولايات المتحدة ثم ينتشر تدريجيًا إلى مناطق أخرى. ولم ترد حتى الآن أي معلومات عن دعم اللغة الروسية في AI Creator Assistant.

وبالتوازي، توسّع Meta الترجمة بالذكاء الاصطناعي على Facebook، وهي ميزة تتيح لصنّاع المحتوى الوصول إلى جمهور أجنبي دون ترجمة يدوية. وفي المستقبل، قد تصبح الأداتان معًا جزءًا من منظومة واحدة لصنّاع المحتوى الدوليين.

ماذا يعني ذلك

تتحول أدوات إدارة المحتوى بالذكاء الاصطناعي من ميزات إضافية إلى العرض الأساسي للمنصات. وتراهن Meta على أن صنّاع المحتوى سيثقون بالخوارزمية في القرارات الجوهرية: ماذا ينشرون، وكيف يردون على الجمهور، ومع من يتفاعلون. وبالنسبة إلى صنّاع المحتوى، يعني ذلك توفيرًا للوقت وتقليلًا للمهام الروتينية. أما بالنسبة إلى المنصة، فيعني تأثيرًا أعمق في كيفية بناء المجتمعات داخل Facebook.

ويبقى سؤال مفتوح: إلى أي مدى ينسجم هذا النموذج مع الأصالة، التي تظل الأصل الأهم لأي صانع محتوى.

*Meta مصنّفة منظمة متطرفة ومحظورة في روسيا.