ميتا عالقة في الإعلانات: لماذا لا ينجح التنويع

عالقة في الإعلانات: رغم استثماراتها في الذكاء الاصطناعي والاشتراكات والواقع الافتراضي، لا تزال Meta تعتمد بشكل شبه كامل على إيرادات الإعلانات.

مشكلة النموذج الأحادي

في العام الماضي، جاءت 97,6% من إيرادات Meta من الإعلانات تحديدًا. أي أن كل 100 روبل من الإيرادات يأتي منها 97,60 من عوائد عرض الإعلانات على Facebook وInstagram ومنصات أخرى. أما الـ2,4% المتبقية فتأتي من الاشتراكات (Meta Verified) والخدمات السحابية والمشاريع التجريبية.

للمقارنة: تحقق Apple أرباحها بالتساوي تقريبًا من الأجهزة (iPhone وMacBook) والخدمات (Apple Music وiCloud) والمنظومة المتكاملة. أما Netflix فتعيش على اشتراكات المحتوى. ووزّعت Microsoft إيراداتها بين السحابة (Azure) والبرمجيات (Microsoft 365) وخدمة الألعاب (Game Pass). في المقابل، تبقى Meta أسيرة النموذج الكلاسيكي، وهو وضع محفوف بالمخاطر.

لماذا لا ينجح التنويع

تضخ Meta فعلًا أموالًا طائلة في اتجاهات جديدة. فقد حصلت Reality Labs (الواقع الافتراضي والمعزز) على استثمارات بمليارات الدولارات، إذ أنفقت الشركة أكثر من 16 مليار دولار على تطوير الميتافيرس. كما دُمجت أدوات الذكاء الاصطناعي في Facebook وInstagram، وبُنيت عليها اشتراكات (Meta Verified وPremium على Facebook). لكن أيًّا من ذلك لا يولّد إيرادات كافية لزعزعة هيمنة الإعلانات.

وهناك عدة أسباب لبطء نمو الاتجاهات الجديدة:

• الإعلانات لا تزال تعمل بكفاءة تامة: فمحفظة تضم 3 مليارات مستخدم على Facebook وInstagram وWhatsApp تخلق طلبًا هائلًا من المعلنين، والأسعار في ارتفاع مستمر.
• تعقيد بيئة المنافسة: تهيمن AWS وAzure على السحابة، وNetflix وApple على الاشتراكات، أما سوق الواقع الافتراضي فلم تنضج بعد.
• طول فترة استرداد الاستثمار في المشاريع الجديدة: تعمل Reality Labs بخسائر منذ سنوات عدة، وخدمات الذكاء الاصطناعي بدأت للتو في تحقيق عوائد.
• الاعتياد على الحجم الكبير: حين يدر النموذج الحالي أكثر من 115 مليار دولار من الإيرادات السنوية، يصبح الاستثمار في اتجاهات جديدة كليًا ذات عوائد غير مؤكدة أصعب.

ما الذي يناقشه المستثمرون

يتزايد القلق في الأسواق المالية: فإذا قيّد المنظّمون جمع البيانات بشكل جدي (وهو ما تفعله أوروبا بالفعل عبر GDPR وDigital Services Act)، أو تراجع الطلب على الإعلانات خلال الركود، فستجد Meta نفسها في موقف هش. تحقق الشركة حاليًا مبالغ ضخمة، لكن الاعتماد على مصدر واحد يظل خطرًا منهجيًا.

"عندما ينجح نموذج أعمال واحد نجاحًا كبيرًا، يصعب إقناع المؤسسة

بالاستثمار في بدائل. هذا هو فخ النجاح الكلاسيكي."

ماذا يعني ذلك

تبتعد Meta عن الإعلانات بالأقوال، لكنها في الواقع تعتمد عليها بالكامل. وبينما نجحت شركات كبرى أخرى في تنويع مصادر دخلها (Apple وMicrosoft وGoogle)، تضع Meta 97% من بيضها في سلة واحدة. وفي عالم سريع التغير، بين لوائح تنظيمية جديدة ودورات اقتصادية ومنافسة في الذكاء الاصطناعي، تُعد هذه استراتيجية خطرة.

*تصنّف روسيا Meta منظمة متطرفة وتحظرها.