Мировые поставки смартфонов упали на 20% — минимум за 14 лет на фоне дефицита памяти

Мировые поставки смартфонов в третьем квартале 2026 года достигли минимального уровня с 2012 года. По данным аналитической компании Counterpoint Research, год-к-году падение составило 20%. Причину назвать просто: дефицит памяти (NAND и DRAM), который вздул себестоимость устройств на производстве и заставил производителей пересчитывать стратегию.

Рынок достиг минимума за 14 лет

Q3 2026 — самый худший квартал за весь период отслеживания рынка. Дефицит памяти создал давление на производителей: когда себестоимость растёт, компании встают перед выбором — теряют маржу или поднимают цены. Большинство выбрали второе.

С начала 2026 года средние цены на смартфоны выросли примерно на 20%. Это совпало с политической нестабильностью в регионах и отсутствием значительных инноваций. Три фактора вместе привели к резкому падению спроса.

Производители ловят убытки через цены и сокращение производства

Samsung, несмотря на сокращение поставок на 3% год-к-году, сохранил первое место с долей 23%. Компания предприняла активные шаги по стабилизации: в начале октября 2026 года Samsung попросил партнёров-поставщиков компонентов сократить объёмы на 20-30%. Результат: производство смартфонов Samsung в четвёртом квартале 2026 может упасть примерно на 30%.

Apple впервые в истории превысила отметку 20% и достигла 22% доли рынка. Успех отчасти объясняется релятивной стабильностью iPhone на фоне кризиса рынка, отчасти — более эффективным управлением цепочками поставок памяти.

Xiaomi пострадала сильнее других крупных производителей. Поставки упали более чем на 30% год-к-году, доля рынка снизилась до 10%. Это отражает уязвимую позицию компании в борьбе за дорогую память и конкуренцию с американским конкурентом.

Иерархия рынка после кризиса: кто удержался, кто упал

• Samsung: 23% доли, падение на 3% год-к-году, активное сокращение производства в Q4 • Apple: 22% доли, впервые превысила 20% в истории, сохраняет лидерство по стоимости • Xiaomi: 10% доли, падение более чем на 30% год-к-году, максимум убытков среди крупнейших игроков

Рынок подержанных смартфонов захватывает долю

Параллельно с кризисом новых поставок растёт рынок подержанных устройств. На это толкают подорожание новых аппаратов, экологические требования и отсутствие революционных инноваций в новых поколениях. Крупные ритейлеры, экоактивисты и сервисы по ремонту активно убеждают покупателей, что старое не всегда хуже нового — цифры рынка это подтверждают.

Дефицит памяти останется главным драйвером цен и объёмов до конца 2026 года как минимум. Дальнейшее сокращение производства Samsung и других производителей может привести к новому скачку цен на смартфоны, если индустрия не найдёт альтернативных источников дешевой памяти.