ByteDance и Alibaba отключают ИИ-компаньонов в Китае перед вступлением в силу новых правил

ByteDance и Alibaba начали отключать в своих сервисах функции создания и общения с ИИ-компаньонами в преддверии вступления в силу новых требований китайских властей — регулирование, затрагивающее ИИ-сервисы, которые имитируют человеческое поведение и эмоции, начнёт действовать с середины июля 2026 года.

Что меняется в регулировании Китая

Новые правила касаются конкретной категории продуктов — ИИ-компаньонов, то есть чат-ботов и виртуальных персонажей, спроектированных так, чтобы имитировать человеческое общение, эмоциональную реакцию и долговременную привязанность пользователя. Именно такие продукты в последние годы стали одним из самых быстрорастущих сегментов потребительского ИИ по всему миру — от нишевых стартапов до функций внутри крупных платформ.

• ByteDance и Alibaba начали отключать функции ИИ-компаньонов в своих сервисах
• Новые требования китайских властей вступают в силу с середины июля 2026 года
• Регулирование нацелено на ИИ, имитирующий человеческое поведение и эмоции

Почему компании действуют на опережение

То, что ByteDance и Alibaba начали сворачивать функции ещё до формального вступления правил в силу, указывает на осторожность крупных китайских техкомпаний в вопросах регулирования ИИ — обе компании и раньше предпочитали превентивно ограничивать продукты, чтобы не рисковать более жёсткими санкциями со стороны регулятора. Для платформ такого масштаба даже временное отключение функции означает потерю части вовлечённости пользователей, которые успели привыкнуть к общению с виртуальными персонажами.

Китай в целом выстраивает регулирование генеративного ИИ поэтапно и по отдельным категориям риска: за последние годы власти уже вводили обязательную маркировку контента, созданного ИИ, требования к регистрации алгоритмов рекомендаций и правила для генеративных сервисов, доступных широкой аудитории. Выделение эмоционально-имитирующих ИИ-компаньонов в отдельную категорию регулирования продолжает эту логику — регулятор реагирует не на технологию генеративного ИИ как таковую, а на конкретные сценарии использования, которые считает потенциально опасными для психологического благополучия пользователей, особенно несовершеннолетних.

Как это соотносится с мировым трендом на ИИ-компаньонов

Рынок эмоциональных ИИ-компаньонов в последние годы рос по всему миру — от нишевых стартапов, специализирующихся именно на виртуальном общении, до функций, встроенных в крупные платформы социальных сетей и мессенджеров. Одновременно росла и озабоченность регуляторов и исследователей тем, как такие продукты влияют на психику пользователей, в первую очередь подростков, которые проводят с виртуальными персонажами по несколько часов в день. Шаг Китая делает страну одним из первых крупных рынков, где эта озабоченность превращается в конкретные, юридически обязательные требования к продукту, а не остаётся на уровне рекомендаций.

Что это значит

Китай становится одной из первых крупных юрисдикций, которая точечно регулирует именно эмоционально-имитирующий ИИ, а не генеративные модели в целом — и то, что на превентивные меры пошли сразу два техгиганта, говорит о том, что индустрия ИИ-компаньонов там будет вынуждена куда быстрее выстраивать защитные механизмы, чем аналогичные сервисы на других рынках.