ITV продаёт телеканалы и стриминг ITVX компании Sky за £1,6 млрд

ITV 7 июля 2026 года договорилась о продаже своего медийного и развлекательного подразделения компании Sky — дочерней структуре американского конгломерата Comcast — за сумму до £1,6 млрд. Сделка меняет карту британского телевидения: Sky получает каналы ITV и стриминговый сервис ITVX, а сам ITV превращается в чисто производственный бизнес.

Что входит в сделку

Предметом продажи стало вещательное подразделение ITV целиком. Sky приобретает телеканалы под брендом ITV — старейший коммерческий вещатель Великобритании, основанный в 1955 году, — а также стриминговую платформу ITVX, запущенную в декабре 2022 года как замена прежнего сервиса ITV Hub. ITVX позиционировалась как главный конкурент Netflix и Disney+ в сегменте бесплатного стриминга: базовый доступ без подписки, премиум-контент — за плату.

• Покупатель — Sky, 100% принадлежащая Comcast (США)
• Сумма — до £1,6 млрд, с вероятным earnout-компонентом
• Активы — телеканалы ITV и стриминговый сервис ITVX
• ITV после сделки — производственная студия без собственного эфира и платформы

Почему ITV решилась на раздел бизнеса

Британское эфирное телевидение переживает системный структурный кризис. Аудитория неуклонно мигрирует в стриминг, линейный просмотр по расписанию сокращается, рекламные бюджеты следуют за вниманием зрителя — телевизионная реклама теряет долю в пользу цифровых платформ и таргетированных форматов.

На фоне этих тектонических сдвигов поддерживать вещательную инфраструктуру становилось всё дороже, а конкурировать с Netflix или Amazon Prime Video в стриминге при ограниченном бюджете — всё сложнее. Разделение на вещательный и производственный бизнес — классический ответ индустрии в подобной ситуации.

ITV Studios, производственное подразделение группы, создало такие глобальные форматы, как Love Island, Loose Women и Coronation Street. Права на них продаются десяткам вещателей по всему миру и приносят лицензионный доход, не зависящий от состояния британского рекламного рынка. Сохранив студию, ITV получает предсказуемую диверсифицированную выручку, передав дорогостоящую дистрибуцию тому, у кого есть масштаб для её финансирования.

Что Sky получает от приобретения

Sky и без того занимает доминирующее положение в британском платном телевидении: более десяти миллионов подписчиков, собственный новостной канал Sky News, мощная спортивная линейка. Добавление каналов ITV и стриминга ITVX существенно усиливает позиции компании в сегменте развлекательного контента.

Для Comcast — американского материнского холдинга Sky, которому также принадлежит NBCUniversal, — сделка укрепляет европейские позиции и добавляет права на популярные британские форматы в глобальный контентный портфель.

Что меняется для зрителей

В краткосрочной перспективе для аудитории мало что изменится: каналы ITV и платформа ITVX продолжат работать в привычном режиме. Открытый вопрос — что Sky сделает с ITVX в среднесрочной перспективе: интегрирует в свою экосистему, объединит с Now TV или сохранит как самостоятельный продукт.

На уровне рынка сделка означает дальнейшую консолидацию британского телевидения. После её закрытия Sky вместе с BBC и Channel 4 образует ядро отечественного вещания — но уже под контролем американского конгломерата.

Что это значит

Продажа вещательного крыла ITV компании Sky — ещё одно подтверждение того, что эпоха традиционного эфирного телевидения как самодостаточного бизнеса заканчивается. Там, где прежде вещатель был единым целым от съёмочной площадки до антенны, производство и дистрибуция теперь расходятся по разным компаниям, следуя логике специализации и консолидации капитала.