MNTN: телевидение остаётся самой мощной рекламной платформой, несмотря на рост стриминга
CEO рекламной платформы MNTN уверен: TV — самый мощный канал развлечений. Стриминг-сервисы открывают TV-рекламу новым компаниям, AI-инструменты снижают себестои
CEO MNTN Марк Дуглас спешит разубедить инвесторов и экспертов: телевидение не умирает, а эволюционирует.
TV остаёт самым мощным каналом
Дуглас настаивает: телевидение — самое мощное развлекательное средство на планете. Несмотря на рост стриминга и фрагментацию аудитории, именно TV продаёт товары и формирует культуру. Дома с телевизором смотрят больше трёх часов в день, что даёт рекламодателям масштаб, который сложно получить на других каналах.
Стриминг открывает новые двери Вот парадокс: стриминг не убивает TV-рекламу, а развивает её.
Платформы вроде YouTube TV, Hulu Live, Amazon Prime Video интегрируют цифровые инструменты в традиционный формат. Это позволяет малым и средним компаниям, которые раньше не могли себе позволить ТВ-бюджеты, наконец выйти на этот канал.
- Малые e-commerce компании теперь могут тестировать TV-кампании с меньшим бюджетом Локальные бизнесы получают таргетирование по геолокации Стартапы могут мерить ROI в реальном времени, как в цифровой рекламе ## AI удешевляет производство Один из главных барьеров — себестоимость создания видео для ТВ. Дуглас отмечает, что AI-инструменты для видеопроизводства снижают эту стоимость на 70-80%, позволяя компаниям быстрее прототипировать и экспериментировать. Вместо месяца и десятков тысяч на продакшн — неделя и доступное ценообразование.
«Это перелом.
Впервые в истории, чтобы выйти на телевидение, не нужна огромная студия и огромный бюджет».
World
Cup как точка кипения Дуглас видит в предстоящем чемпионате мира огромный момент для адвертайзеров. Мировое событие, когда миллиарды смотрят ТВ одновременно, — это редкая возможность для маркетинга. Особенно для компаний, которые раньше не рискнули бы ввязываться в подобное.
Что это значит Телевидение не просто выживает — оно переизобретает себя.
Стриминг и AI делают TV-рекламу доступнее для среднего класса бизнеса. Если это правда, то следующие 2-3 года будут ключевыми для адвертайзеров, которые научат машины создавать контент для самой огромной аудитории на земле.