Apple adia o Vision Pro 2 para 2028 e aposta em óculos e dispositivos de IA

A Apple adiou o lançamento da próxima geração do Vision Pro por pelo menos dois anos: o sucessor não chega antes de 2028. Ao mesmo tempo, a empresa muda radicalmente de estratégia e move a maior parte da equipe de RA para o desenvolvimento de óculos inteligentes e dispositivos vestíveis de IA compactos. A mudança redireciona todo o rumo da Apple em dispositivos vestíveis.

Por que o Vision Pro não deu certo

O Vision Pro custa US$ 3.499, preço de um smartphone premium, por um aparelho que as pessoas usam poucas horas por semana. Apesar do marketing da Apple, o headset não se tornou um produto de massa no primeiro ano. A demanda ficou bem abaixo do esperado pela empresa.

A Apple esbarrou numa realidade dura: o mercado de headsets caros de realidade mista simplesmente ainda não amadureceu. Acostumada a abandonar projetos fracassados, a empresa decidiu não investir num aperfeiçoamento caro. Em vez disso, está reavaliando toda a abordagem.

Transferir os melhores engenheiros do setor de RA é mais do que uma simples troca de pessoal. É uma decisão estratégica: direcionar recursos para formatos que realmente podem chegar ao grande público.

A nova aposta: óculos e assistentes de IA

A Apple se concentra em duas frentes potencialmente mais promissoras:

• Óculos inteligentes de RA: óculos leves com uma camada de informação; não um headset, mas óculos para usar ao longo do dia
• Dispositivos vestíveis de IA: pulseiras ou chips compactos para interação por voz e assistente pessoal
• Integração com o ecossistema: óculos e dispositivos de IA como extensão do iPhone, do Apple Watch e do Mac
• Preço acessível: faixa-alvo de US$ 500–US$ 1.500, e não US$ 3.500

A estratégia é mais modesta, porém mais prática: as pessoas precisam de informação ao longo do dia, não de horas de imersão na realidade virtual.

Um sinal de reavaliação

A Apple não confirmou oficialmente a transferência da equipe, mas reorientações desse tipo são um sinal eloquente. A história mostra que a empresa sabe encerrar projetos fracassados: o iPod deu lugar ao iPhone, o iPhone ainda domina e o Apple Watch encontrou seu nicho. O Vision Pro foi um projeto experimental caro, do qual a empresa tira lições.

Para toda a indústria, a mensagem é: não fique preso à armadilha dos dispositivos caros quando o mercado pede algo mais simples.

O que isso significa

A Apple reconhece que se apressou com o Vision Pro. A próxima onda será de óculos de RA e assistentes de IA práticos e acessíveis. Isso redireciona toda a indústria de vestíveis: da corrida por headsets caros e impressionantes para a busca de sentido em dispositivos baratos e úteis no dia a dia.