A nova IA da Meta no Threads não pode ser bloqueada

A Meta apresentou no Threads um novo recurso que permite marcar um assistente de IA integrado para obter respostas a perguntas e contexto nas conversas. Ele lembra a forma como usuários do X chamam o Grok, da xAI. Mas, como os usuários do Threads logo descobriram, a nova conta de IA da Meta não pode ser bloqueada, e isso provocou uma onda de insatisfação.

Como funciona a nova IA no Threads

O recurso está em teste na plataforma e permite mencionar a conta de IA da Meta nas postagens para obter respostas a perguntas ou informações adicionais sobre o tema da discussão. É uma forma prática de tirar uma dúvida sem precisar abrir uma interface de chat ou um aplicativo separado.

Em termos de funcionalidade, ele de fato lembra o uso do Grok no X, onde os usuários podem chamar um modelo de IA no meio da discussão. Lembra principalmente a interação com assistentes de IA em chats, nos quais o usuário escreve uma pergunta e a IA responde em tempo real. Para a Meta, é uma maneira de levar mais gente a usar seus serviços de IA, integrando-os diretamente à rede social.

Usuários não conseguem bloquear o bot

O principal problema notado pelos usuários do Threads é a impossibilidade de bloquear essa conta de IA. A maioria das plataformas oferece a opção de bloquear contas indesejadas, mas, no caso da Meta AI, ela não existe. Isso significa que os usuários não podem ocultar as postagens desse bot nem excluí-lo da sua experiência na plataforma.

A crítica foi imediata e dura. As pessoas apontam que isso viola o princípio básico de controle sobre o próprio feed:

• Não é possível bloquear uma conta de IA obrigatória
• Não é possível ocultar as postagens desse bot
• Interação forçada com a IA no feed
• Ausência de escolha ao usar a plataforma
• Violação do princípio de autonomia do usuário

"Isso obriga todo mundo a interagir com a IA, queira ou não",

reclamaram usuários em suas postagens.

A situação lembra outras polêmicas sobre recursos obrigatórios em redes sociais, em que as plataformas colocam seus próprios serviços acima dos desejos dos usuários.

Os bilhões da Meta em IA ficam mais agressivos

A Meta investiu bilhões de dólares no desenvolvimento de seus próprios modelos de IA para alcançar concorrentes como OpenAI e Google. A empresa contrata os melhores especialistas, constrói infraestrutura cara e financia pesquisa. Em abril, lançou um novo modelo, o Llama Spark, integrado aos seus serviços para executar diversas tarefas.

A estratégia da Meta é cristalina: usar suas plataformas (Threads, Instagram, Facebook), com mais de 3 bilhões de usuários ativos, para distribuir recursos de IA às massas. Isso permite à empresa coletar dados, melhorar os modelos e criar novas fontes de receita.

O problema é que os usuários podem não querer isso. A abordagem faz sentido econômico para a Meta, mas levanta dúvidas sobre o quanto as pessoas realmente desejam essa integração em suas redes sociais.

O que isso significa

O lançamento de um assistente de IA obrigatório no Threads é mais um sinal de que a Meta enxerga a inteligência artificial não como uma opção, mas como parte inseparável de suas plataformas no longo prazo. Os usuários verão mais conteúdo de IA, marcarão bots de IA e interagirão com eles independentemente de preferências pessoais.

A questão do bloqueio é apenas a parte visível de um problema maior: o grau de controle do usuário sobre a própria experiência nas redes sociais. As plataformas sociais estão se tornando lugares em que as empresas, e não as pessoas, decidem o que cada usuário vê no feed.

*A Meta foi declarada organização extremista e é proibida na Rússia.