Meta desenvolve uma réplica de AI de Mark Zuckerberg para funcionários conversarem com o CEO

Meta, по данным Financial Times, разрабатывает фотореалистичного AI-двойника Марка Цукерберга для внутренних разговоров с сотрудниками. Идея в том, чтобы часть вопросов о стратегии и устройстве компании можно было адресовать цифровой версии CEO, а не ждать живой встречи с ним.

Зачем нужен двойник

Проект создаётся как отдельная инициатива внутри Meta и не совпадает с другим внутренним инструментом — так называемым CEO agent, который должен помогать самому Цукербергу быстрее получать информацию и выполнять рабочие задачи. Новый продукт задуман иначе: это не ассистент для руководителя, а цифровой собеседник, который сможет общаться с людьми от его лица. Аватар обучают на манере речи Цукерберга, его тоне, публичных выступлениях и взглядах на стратегию компании.

По данным источников, сам Цукерберг участвует в обучении и тестировании системы. Для Meta это попытка решить простую, но болезненную проблему масштаба: в компании почти 79 тысяч сотрудников, а прямой доступ к основателю есть у немногих. Если цифровая версия сможет отвечать на типовые вопросы о приоритетах, продуктах и направлении бизнеса, Meta получит новый канал внутренней коммуникации без постоянного участия реального CEO.

«Сотрудники должны почувствовать себя ближе к основателю через такое общение».

Как

Meta к этому пришла Разработкой занимается подразделение Superintelligence Labs, где Meta делает более реалистичных AI-персонажей, способных вести разговор почти без задержек. Именно здесь находится главная техническая сложность: мало сгенерировать похожее лицо и голос, нужно ещё добиться живой мимики, естественной речи и быстрой реакции в реальном времени. Для такого уровня правдоподобия требуется серьёзная вычислительная инфраструктура, поэтому проект выглядит не как эксперимент для презентации, а как дорогая внутренняя ставка на новый интерфейс общения.

Цукерберг, как сообщается, в последние месяцы всё глубже вовлечён в AI-разработку Meta: тратит по пять-десять часов в неделю на код, участвует в инженерных ревью и продвигает идею personal superintelligence. На этом фоне AI-клон выглядит логичным продолжением курса на компанию, где алгоритмы не только помогают писать код или искать данные, но и заменяют часть управленческих коммуникаций внутри огромной корпорации каждый день.

• Фотореалистичный аватар создают для разговоров с сотрудниками, а не для внешней аудитории Модель обучают на манере речи, тоне и стратегических взглядах Цукерберга Проект находится на ранней стадии, даты запуска пока нет Отдельно Meta делает CEO agent, который помогает самому Цукербергу, а не подменяет его Цель проекта — сократить дистанцию между основателем и большой организацией Интерес Meta к формату не возник на пустом месте. В 2023 году компания уже запускала чат-ботов с образами знаменитостей, включая Snoop Dogg, Tom Brady, Kendall Jenner и Naomi Osaka, но летом 2024 года этот набор тихо закрыли: заметного эффекта он не дал. Затем Meta открыла AI Studio для создания собственных персонажей, однако быстро столкнулась с проблемой откровенных и сексуализированных ботов, а с января ограничила доступ подростков к AI-персонажам. На интерес к нынешнему проекту, как сообщается, повлиял и успех Character.AI у молодой аудитории.

Что это значит

Если Meta доведёт проект до рабочего состояния, крупные компании получат новый шаблон для общения между руководством и командами: не редкие общие созвоны, а постоянный AI-канал с «версией» топ-менеджера. Это может ускорить ответы на внутренние вопросы и сделать стратегию понятнее, но одновременно поднимает неприятный вопрос: где заканчивается удобный интерфейс и начинается подмена живого руководства его симуляцией. Для корпоративного AI это уже не игрушка, а новая организационная роль.