iQiyi inicia sua maior reformulação em 16 anos e aposta em conteúdo feito por IA

O serviço de streaming chinês iQiyi inicia a maior reformulação de seus 16 anos e aposta em conteúdo feito por IA. A empresa espera que, já nos próximos cinco anos, uma parte significativa de seus filmes e séries seja criada quase do zero por inteligência artificial.

O novo rumo da plataforma

A mudança foi anunciada em 20 e 21 de abril de 2026, na conferência iQiyi World Conference, em Pequim. O fundador e CEO, Gong Yu, descreveu o modelo futuro não como um cinema on-line convencional, mas como uma plataforma descentralizada, semelhante a uma rede social: os criadores ganham mais controle sobre sua propriedade intelectual, o relacionamento com o público e a receita comercial, enquanto a iQiyi abre para eles sua biblioteca de franquias, sua rede de talentos e seus ativos digitais.

Antes, a tecnologia mudava primeiro a distribuição e depois o conteúdo.

Agora a IA muda diretamente o próprio conteúdo.

Para a iQiyi, não se trata de uma atualização cosmética, mas de uma mudança na lógica do negócio. A empresa não abandona por completo os caros projetos premium, mas promete reduzir a participação das produções próprias e redirecionar recursos para a infraestrutura de IA. A conta é simples: se os modelos generativos baratearem e acelerarem a produção de formatos longos, o streaming poderá lançar mais conteúdo, testar ideias mais rápido e depender menos de poucos estúdios e mais de uma ampla rede de autores independentes.

O que a iQiyi está lançando

O principal produto dessa reformulação é o Nadou Pro, uma plataforma profissional de IA para produção de cinema e TV. Segundo a empresa, ela reúne quase 70 agentes de IA que cobrem todo o ciclo, do roteiro e da direção ao design visual e à edição. O foco não está em vídeos curtos, mas em histórias longas, nas quais costumam se perder a consistência dos personagens, das cenas e do estilo visual.

• Geração de roteiros e storyboards
• Design de personagens, cenas e objetos de cena
• Auxílio em direção, edição e efeitos visuais
• Acesso a uma biblioteca de propriedade intelectual, atores e ativos digitais compartilhados
• Distribuição e monetização integradas e subsídio de 20% para conteúdo de IA até o fim de 2026

O Nadou Pro terá dois modos de trabalho: a «empresa de uma pessoa só», em que o autor conduz o projeto com um conjunto de agentes, e um modo de equipe para humanos e IA trabalharem juntos no mesmo pipeline. A iQiyi também prepara uma versão internacional: o lançamento em inglês é esperado para meados de maio de 2026, o português será o próximo, e depois a empresa planeja uma versão multilíngue. Em paralelo, a iQiyi pretende apresentar um filme de IA comercialmente viável já no verão ou no outono de 2026.

Onde começou a polêmica

A parte mais controversa da estratégia não tem a ver com edição ou storyboards, mas com as imagens digitais dos atores. Na apresentação, executivos disseram que mais de 100 artistas já estão na base do Nadou Pro, por meio da qual criadores de IA podem entrar em contato com os detentores dos direitos de imagem. Depois disso, as redes sociais chinesas foram tomadas por críticas: parte dos atores declarou publicamente que não deu consentimento, e o público viu na iniciativa uma tentativa de reduzir a demanda por intérpretes de carne e osso.

A própria iQiyi insiste que ainda não se trata de uma licença livre para uso da imagem dos atores e que cada projeto, e até cada plano, deve ser aprovado pelo artista. Mas a preocupação é compreensível: quando dados de rosto, expressões e movimentos entram no circuito de IA, surgem riscos de vazamento, de retreinamento de modelos e de reutilização além do consentimento original.

As palavras de Gong Yu de que obras totalmente «humanas» podem um dia ser vistas quase como patrimônio cultural causaram irritação adicional. Para a indústria, soou como um sinal de que a produção artesanal logo será exceção, e não regra.

O que isso significa

A iQiyi transforma a IA de ferramenta auxiliar em base de seu modelo de produto e de produção. Se o experimento funcionar, os serviços de streaming passarão a se transformar mais rapidamente em um híbrido de estúdio, rede social e marketplace de conteúdo de IA. Se não funcionar, o mercado esbarrará na resistência do público, nos direitos de imagem e na dúvida sobre se o espectador está disposto a pagar por séries com cada vez menos pessoas em cena.