iQiyi inicia sua maior reestruturação em 16 anos e aposta em conteúdo de AI

O serviço de streaming chinês iQiyi está lançando sua maior reestruturação em 16 anos e apostando em conteúdo gerado por IA. A empresa espera que, nos próximos cinco anos, uma parte significativa de seus filmes e séries seja criada por IA quase do zero.

O novo rumo da plataforma

A mudança foi anunciada em 20 e 21 de abril de 2026 na iQiyi World Conference em Pequim. O fundador e CEO Guo Yu descreveu o futuro modelo não como um cinema online típico, mas como uma plataforma descentralizada semelhante a uma rede social: os criadores ganham mais controle sobre sua propriedade intelectual, relacionamento com a audiência e receita comercial, enquanto a iQiyi abre para eles sua biblioteca de franquias, rede de talentos e ativos digitais.

Antes, as tecnologias primeiro mudavam a distribuição, depois o conteúdo.

Agora a IA muda diretamente o conteúdo em si. Para a iQiyi, isso não é uma atualização cosmética, mas uma mudança na lógica de negócios.

A empresa não está abandonando completamente projetos premium caros, mas promete reduzir a proporção de suas próprias produções internas e redirecionar recursos para infraestrutura de IA. A lógica é simples: se os modelos generativos tornarem a produção de longa duração mais barata e rápida, o streaming poderá lançar mais conteúdo, testar ideias mais rapidamente e depender menos de alguns estúdios e mais de uma ampla rede de criadores independentes.

O que a iQiyi está lançando

O principal produto desta reestruturação é o Nadou Pro, uma plataforma de IA profissional para produção de cinema e televisão. De acordo com a empresa, ela executa quase 70 agentes de IA que cobrem todo o ciclo: do roteiro e direção ao design visual e edição. O foco principal não está em clipes curtos, mas em histórias de longa duração, onde a consistência de personagens, cenas e estilo visual geral tipicamente se quebram.

• Geração de roteiros e storyboards
• Design de personagens, cenas e adereços
• Assistência em direção, edição e efeitos visuais
• Acesso à biblioteca de propriedade intelectual, atores e ativos digitais compartilhados
• Distribuição integrada, monetização e subsídio de 20% para conteúdo de IA até o final de 2026

O Nadou Pro terá dois modos de operação: uma "empresa de uma pessoa", onde o criador lidera o projeto com um conjunto de agentes, e um modo de equipe para trabalho colaborativo entre humanos e IA em um único pipeline. A iQiyi também está preparando uma versão internacional do serviço: um lançamento em inglês é esperado em meados de maio de 2026, português deve ser o próximo, e então a empresa planeja uma versão multilíngue. Em paralelo, a iQiyi espera exibir um filme de IA comercialmente viável até o verão ou outono de 2026.

Onde começa a controvérsia

A parte mais controversa da estratégia não é edição ou storyboards, mas semelhanças digitais de atores. Durante a apresentação, gestores topo explicaram que mais de 100 artistas já estão presentes no banco de dados do Nadou Pro, através do qual criadores de IA podem contatar detentores de direitos de imagem. Depois disso, uma onda de crítica varreu as redes sociais chinesas: alguns atores declararam publicamente que não tinham dado consentimento, e os espectadores viram na iniciativa uma tentativa de reduzir a demanda por artistas ao vivo.

A própria iQiyi insiste que ainda não se trata de uma licença gratuita para as aparências dos atores e que cada projeto e até quadros individuais devem ser aprovados com o artista. Mas a preocupação é compreensível: uma vez que dados faciais, expressões e movimentos entram no circuito de IA, surgem riscos de vazamento de dados, retreinamento de modelos e reutilização além do consentimento original. Irritação adicional foi causada pelos comentários de Guo Yu de que obras totalmente "humanas" poderiam um dia ser percebidas quase como patrimônio cultural — para a indústria, isso soou como um sinal de que a produção manual em breve se tornará uma exceção e não a norma.

O que isso significa

A iQiyi está transformando a IA de uma ferramenta auxiliar para o fundamento de seu modelo de produto e produção. Se o experimento for bem-sucedido, os serviços de streaming começarão mais rapidamente a se transformar em um híbrido de estúdio, rede social e marketplace para conteúdo de IA; caso contrário, o mercado esbarrará na resistência da audiência, problemas de direitos de imagem e a questão de se os espectadores estão prontos para pagar por séries onde menos pessoas aparecem na tela.