Semrush lança framework para medir visibilidade de marca em buscas com IA

O tráfego orgânico está morrendo — e agora as empresas têm uma ferramenta para entender o que está acontecendo com sua marca na era da busca com IA. A Semrush apresentou o Brand Visibility Framework na Adobe Summit, introduzindo uma nova disciplina chamada Agentic Search Optimisation. O framework chegou em um momento crítico.

De acordo com a própria empresa, os cliques nos resultados orgânicos caíram 61% para consultas onde o Google mostra AI Overview. Outro dado é ainda mais revelador: 62% das marcas não são mencionadas em nenhuma resposta de IA sobre tópicos relevantes para elas. Os usuários recebem respostas — apenas sem links para sites e sem tráfego.

O SEO tradicional foi construído sobre uma lógica simples: chegar aos 10 primeiros, obter um clique, converter. Essa lógica está desmoronando. Quando ChatGPT, Perplexity ou Google Gemini respondem diretamente à pergunta de um usuário, as métricas familiares de posições e tráfego orgânico deixam de refletir a realidade.

Uma marca pode estar em primeiro lugar nos resultados de busca e simultaneamente ser invisível para milhões de usuários que recebem respostas através de IA. A Semrush desenvolveu o framework baseada em análise de 213 milhões de consultas aos modelos de linguagem. Ele mede a presença da marca em três dimensões: resultados de busca tradicionais, respostas de IA de sistemas como AI Overview ou Perplexity, e ações de agentes de IA autônomos que tomam decisões independentes de compra ou recomendações.

O último é o mais novo e provavelmente o mais importante. Agentic Search Optimisation é uma tentativa de estruturar uma nova disciplina. Sistemas de IA agente, por exemplo aqueles que reservam independentemente voos, selecionam contratantes ou encomendam bens, formam suas próprias preferências baseadas em dados da rede.

Se uma marca é mal representada em dados estruturados, fontes autoritárias e corpora de treinamento de modelos, o agente simplesmente a ignorará — sem qualquer malícia. A empresa posiciona o framework como uma resposta a uma solicitação de grandes negócios: marqueteiros já estão vendo quedas de tráfego, mas carecem de linguagem para discutir as razões com a liderança. A nova ferramenta permite definir KPIs não em posições de busca, mas em participação de voz em respostas de IA — Brand Voice Share.

A Semrush é a primeira a tentar criar um padrão para medir um novo tipo de visibilidade — não o ranking SEO, mas a mencionabilidade em IA. Se o framework pegar, pode se tornar uma unidade tão fundamental para medir a presença da marca na internet quanto PageRank ou Domain Authority foram na era do SEO clássico. O mercado de ferramentas de otimização de IA está apenas se formando, e as apostas são enormes.