Kevin Weil e Bill Peebles deixam a OpenAI, que encerra o Sora e sua divisão científica

A OpenAI vive mais uma onda de saídas de peso: deixam a empresa o diretor de produto, Kevin Weil, e Bill Peebles, pesquisador que liderou o desenvolvimento do gerador de vídeo Sora. Ao mesmo tempo, a OpenAI anunciou o encerramento do próprio projeto Sora e a dissolução da divisão científica interna. Tudo indica uma virada estratégica radical: a empresa se afasta dos experimentos para o consumidor e se concentra no mercado corporativo.

Kevin Weil assumiu o cargo de CPO da OpenAI no início de 2024, vindo do Instagram e do Pinterest. Sua missão era estruturar a área de produto durante o crescimento explosivo do ChatGPT. Na gestão dele, a empresa lançou vários produtos de consumo e ampliou de forma significativa a monetização: em 2025, o número de usuários pagantes do ChatGPT passou de 10 milhões, e a receita anual ultrapassou 3 bilhões de dólares. Mesmo assim, a pressão interna aumentava: os investidores cobravam retorno com cada vez mais insistência, e o foco se deslocava inevitavelmente para o B2B e a API.

Bill Peebles foi um dos principais desenvolvedores do Sora, o modelo generativo de vídeo que a OpenAI apresentou ao público em fevereiro de 2024. O anúncio caiu como uma bomba: os vídeos gerados a partir de descrições em texto impressionavam pelo realismo. Mas o caminho da demonstração ao produto se mostrou espinhoso. O acesso amplo ao Sora só foi aberto em dezembro de 2024, e até então concorrentes como Runway, Kling e Google Veo já haviam conquistado uma fatia significativa do mercado. Segundo as informações disponíveis, os resultados comerciais do Sora ficaram abaixo do esperado, o que selou o destino do projeto.

O fim do Sora e a dissolução da divisão científica se encaixam numa tendência mais ampla. Nos últimos meses, a OpenAI vem encerrando o que internamente chama de "missões paralelas": projetos tecnicamente interessantes, mas sem contribuição evidente para o negócio principal. A empresa passou a se concentrar no ChatGPT Enterprise, na API e na infraestrutura para sistemas agênticos. Em paralelo, no início de 2025, fechou uma rodada de financiamento recorde de 40 bilhões de dólares, com avaliação de 300 bilhões, e, sob essa pressão dos investidores, anos de experimentos com produtos para o usuário final viram um luxo.

As saídas de Weil e Peebles não são uma simples troca de pessoal. Elas sinalizam que a OpenAI está entrando numa fase de maturidade operacional. A empresa escolhe um modelo de negócio claro em vez de perseguir produtos virais. Para os concorrentes em vídeo generativo, é uma boa notícia: haverá menos competição direta da OpenAI. Para os clientes corporativos, é a confirmação de que o B2B passa a ser a prioridade principal. E, para toda a indústria, é um lembrete de que a era do "lançar e ver o que cola" vai ficando para trás nas grandes empresas de IA.

*A Meta foi reconhecida como organização extremista e é proibida na Rússia.