Bond, nova rede social que usa IA para tirar você do doomscrolling

A nova startup Bond está construindo uma rede social com lógica oposta a tudo o que existe no mercado: em vez de manter os usuários na plataforma pelo maior tempo possível, ela usa inteligência artificial para empurrá-los de volta à vida real. Os criadores da Bond afirmam abertamente que o objetivo da plataforma é motivar as pessoas a fazer algo fora do aplicativo. O sistema de IA analisa o comportamento do usuário e o estimula a atividades offline: caminhadas, encontros com amigos, hobbies. É um desafio direto ao modelo de negócio que sustenta toda a indústria de redes sociais.

O doomscrolling, a rolagem sem rumo pelo feed de notícias, tornou-se um dos problemas definidores da era digital. Segundo pesquisas, o usuário médio passa cerca de 2,5 horas por dia nas redes sociais, e boa parte desse tempo é uma reação à ansiedade, não uma escolha consciente. Grandes plataformas, como Instagram, TikTok e YouTube, investem bilhões em algoritmos de retenção, porque o tempo de tela se converte diretamente em receita publicitária.

A Bond aposta em outra coisa. A plataforma se posiciona como uma ferramenta para conexões reais entre pessoas, daí o nome Bond (laço, vínculo). A IA atua não como motor de engajamento, mas como uma espécie de treinador: acompanha os padrões de uso, sugere pausas e indica passos concretos que o usuário poderia dar fora do aplicativo.

Estrategicamente, é um experimento ousado. A monetização tradicional das redes sociais depende dos minutos que o usuário passa dentro da plataforma. Ou a Bond encontrou um modelo alternativo (assinatura, recursos premium, ferramentas corporativas), ou está disposta a trabalhar com um público bem menor, porém mais fiel e com maior poder de pagamento. Os dois caminhos existem, e os dois são difíceis.

A Bond surge em meio a uma demanda crescente da sociedade por bem-estar digital. Legisladores nos EUA e na UE aumentam a pressão sobre as plataformas, obrigando-as a divulgar dados sobre o impacto dos algoritmos na saúde mental. Apple e Google incorporaram os recursos Screen Time e Digital Wellbeing diretamente aos sistemas operacionais. Vários países introduziram restrições ao uso do TikTok por estudantes. A sociedade claramente busca uma saída da armadilha da rolagem infinita.

A questão é se uma rede social pode ser parte dessa saída ou se há uma contradição estrutural impossível de resolver por dentro do gênero. Os usuários chegam à Bond em busca de conversa e conteúdo, e a plataforma diz: vá passear. Se essa mecânica é sustentável a longo prazo, só o tempo dirá.

Ainda assim, o simples surgimento da Bond sinaliza uma mudança na forma como as startups pensam o papel da tecnologia na vida das pessoas. Depois de uma década de maximização do engajamento, surge uma onda de produtos que competem não pelo tempo do usuário, mas pela qualidade de vida dele. É outro jogo, e ainda não está claro se há muito dinheiro nele. Mas a demanda claramente existe.

*A Meta foi classificada como organização extremista e está proibida na Rússia.