Super Bowl LX: a IA fica com o tempo de transmissão mais caro

Lembra de 2022, quando um em cada dois comerciais do Super Bowl mandava você comprar bitcoin ou se cadastrar na FTX? Aquela época parece pré-história. Hoje, no Levi's Stadium, em Santa Clara, rola um drama bem diferente. O Super Bowl LX está virando oficialmente o "AI Bowl", e é o melhor indicador de para onde caminham o dinheiro de venture capital e a atenção do grande público. A inteligência artificial deixou de ser brinquedo de nerd do Vale do Silício e entrou de vez no consumo de massa, onde disputa a atenção do espectador com cerveja e batata frita.

O ano passado foi um ensaio para os publicitários da IA, e não faltaram tropeços. Todo mundo lembra que o Google Gemini, no próprio comercial, conseguiu dar estatísticas erradas sobre o queijo gouda. Foi um golpe doloroso para uma empresa que por décadas foi referência em busca de informação.

Neste ano as apostas subiram. O Google quer revanche, mas um novo jogador agressivo entrou em campo: a Anthropic. A campanha dela mira o confronto direto com a OpenAI.

Quando uma startup gasta sete milhões de dólares em trinta segundos de transmissão só para cutucar o ChatGPT, isso mostra a maturidade do mercado. Estamos vendo uma guerra de marcas clássica, no estilo Pepsi contra Coca-Cola, só que em vez de açúcar e gás, a disputa é por parâmetros de modelos e janela de contexto.

Sam Altman já reagiu aos comerciais que a Anthropic prepara e os chamou de "engraçados". Na resposta aparece a condescendência habitual do chefe da OpenAI, um líder que ainda pode se dar ao luxo de ignorar os concorrentes. Mas a realidade é que a Anthropic bate no ponto mais sensível: confiabilidade e ética. Enquanto a OpenAI tenta construir uma superinteligência, a rival vende a ideia de um assistente "útil e seguro" para gente comum. O Super Bowl é o palco ideal para essa mensagem, voltada a quem ainda não entende por que precisaria de um chatbot no celular.

Também é interessante quem não vamos ver nos intervalos. Apesar da alta dos mercados de previsões, como Polymarket e Kalshi, a publicidade deles na partida é proibida. Isso cria um contraste curioso: enquanto reguladores e emissoras são cautelosos com instrumentos financeiros e apostas, a inteligência artificial recebeu carta branca. A IA hoje é um hype "seguro". É uma tecnologia que dá para vender a famílias que assistem a futebol americano no domingo à noite, sem medo de acusações de promover jogos de azar ou esquemas duvidosos.

Os próprios comerciais deste ano provavelmente serão produto daquilo que anunciam. Vídeo generativo e narração por IA chegaram a um nível em que é difícil distingui-los da produção tradicional. Entramos numa recursão: redes neurais criam publicidade de redes neurais para pessoas que logo vão usá-las para criar o próprio conteúdo. Com o show de Bad Bunny no intervalo, parece o começo de um novo paradigma cultural. A tecnologia deixou de ser pano de fundo da vida e virou sua principal patrocinadora e diretora.

Por trás de todo esse barulho de mídia há uma conta simples. Investidores colocaram dezenas de bilhões de dólares em startups de LLMs, e agora é hora de mostrar retorno por meio do crescimento da base de usuários. O espectador médio do Super Bowl é o "mercado de massa" que precisa começar a pagar por assinaturas. Se a Anthropic convencer até uma pequena parcela do público de que seu modelo é "mais inteligente" ou "mais honesto" que o produto de Altman, o equilíbrio de forças no setor pode mudar mais rápido do que termina o quarto período da partida.

O principal: A batalha pelo usuário comum começou oficialmente. Quem primeiro explicar a uma dona de casa de Ohio por que ela precisa do Claude ou do Gemini vai levar o mercado de assistentes pessoais da próxima década.