Sora em queda: a OpenAI encara a realidade depois do hype

Lembra do choque coletivo quando a OpenAI mostrou o Sora pela primeira vez? Parecia que operadores de câmera e editores podiam atualizar o currículo em massa e que Hollywood deveria migrar para a fabricação de batata chips. Vídeos de mamutes flutuando entre nuvens e de uma Tóquio neon convenceram todo mundo de que o futuro tinha chegado, e de forma definitiva e sem perspectiva para a produção de vídeo tradicional. Mas veio janeiro, e os números frios dizem o contrário: os downloads do aplicativo móvel do Sora despencaram 45%. As receitas com assinaturas caíram junto. Pelo visto, a grande revolução do vídeo entrou numa ressaca longa e bastante dolorosa.

O problema não é que a tecnologia tenha piorado de repente nem que a rede neural tenha desaprendido a desenhar. O problema é que a OpenAI parece ter superestimado um pouco a disposição do usuário comum de pagar para gerar vídeo em movimento. Uma coisa é pedir ao ChatGPT que escreva uma carta educada para o vizinho chato ou monte um plano de treino; outra bem diferente é tentar criar um clipe de qualidade na tela pequena de um smartphone.

Na prática, o resultado ainda lembra com frequência um sonho estranho de rede neural, com membros a mais e física de objetos flutuante. O hype é um combustível de alta octanagem: queima muito forte, mas se consome quase na hora se não for alimentado por utilidade real no dia a dia.

Se olharmos a história recente do setor, já vimos altas e quedas assim. Lembre do Lensa AI, que fez praticamente metade dos usuários do Instagram gerar retratos próprios em estilo cyberpunk ou fantasia. Naquela época, os gráficos de downloads também foram à estratosfera e depois despencaram assim que a moda dos avatares de IA passou.

A diferença é que se esperava do Sora algo muito maior do que um passatempo para stories. Sam Altman e sua equipe prometeram uma ferramenta profissional que viraria a produção de mídia de cabeça para baixo. Por enquanto, porém, o Sora no formato móvel parece um brinquedo injustificadamente caro, com o qual se brincou por uma noite, se ficou sinceramente surpreso e se largou na prateleira quando chegou a notificação da cobrança do segundo mês de assinatura.

Uma queda de interesse de quase metade em apenas um mês não é só uma correção de mercado; é um sério sinal de alerta para toda a equipe de desenvolvimento. Os usuários perceberam rápido que o Sora ainda não tem ferramentas de controle preciso para trabalho de verdade e que custa caro demais para simples diversão. Além disso, a concorrência nesse segmento ficou acirradíssima.

Enquanto a OpenAI descansava sobre os louros do lançamento estelar, projetos como Runway, Pika e Luma não ficaram de braços cruzados. Eles foram incorporando de forma planejada recursos de que os profissionais realmente precisam: pincéis de movimento, controle de câmera e expansão de quadro. No fim, a OpenAI caiu na armadilha do próprio marketing agressivo: criou expectativas inflacionadas que a versão atual do aplicativo móvel simplesmente não consegue atender.

O que tudo isso significa para o mercado de inteligência artificial como um todo? O período de entusiasmo cego e de crédito de confiança infinito para qualquer produto com as letras AI no nome está chegando ao fim. Agora, usuários e investidores não se contentam com uma imagem bonita ou um vídeo divertido: querem resultado previsível, integração aos fluxos de trabalho e valor claro pelo dinheiro. Se o Sora não evoluir logo de gerador de maravilhas visuais aleatórias para uma ferramenta de trabalho completa, com ajustes profundos e política de preços clara, corre o risco de virar o monumento mais caro e tecnológico às expectativas não cumpridas na história da OpenAI.

O principal: O efeito uau acabou oficialmente, e começou a economia dura. A OpenAI conseguirá provar que o Sora é uma ferramenta de criação e não apenas um truque vistoso para exibir em conferências de tecnologia?

*A Meta foi designada organização extremista e está proibida na Federação Russa.