Reddit lança moderação com IA contra publicidade disfarçada voltada ao ChatGPT e ao Gemini

A Reddit Inc. implantou uma ferramenta própria de inteligência artificial contra um novo tipo de spam. Segundo a Bloomberg, a plataforma está combatendo conteúdo de marketing disfarçado que as marcas publicam para que seus produtos sejam mencionados por chatbots de IA populares, como o ChatGPT, da OpenAI, e o Gemini, do Google.

O que é o spam de marketing para IA

Trata-se de posts e comentários que se passam por discussões orgânicas de usuários, mas que, na prática, foram escritos ou pagos por marcas. O objetivo não é levar o post ao topo do Reddit para leitores humanos, e sim influenciar o que os chatbots vão citar ou recomendar quando alguém pedir à IA uma indicação de produto. É uma nova variante de astroturfing: antes, o conteúdo era otimizado para mecanismos de busca; agora, para as respostas de modelos de IA generativa.

• O spam se disfarça de discussões e avaliações espontâneas de usuários
• O objetivo das marcas é aparecer nas respostas de chatbots populares, incluindo o ChatGPT e o Gemini
• O Reddit combate esses posts com ferramentas próprias de moderação baseadas em IA

Por que o Reddit virou alvo

O Reddit é uma das fontes mais citadas pelos grandes chatbots de IA. Tanto usuários quanto modelos de linguagem enxergam a plataforma como um espaço de opiniões reais e não editadas de pessoas, e não de marketing corporativo. É justamente essa reputação de "vozes autênticas" que torna o site um alvo especialmente atraente para marcas que querem inserir, sem chamar atenção, menções a seus produtos no conteúdo que os sistemas de IA usam para formular respostas.

Como a empresa combate o spam

Em vez de moderação manual, o Reddit usa sistemas de IA próprios para separar discussões orgânicas de promoção coordenada. A iniciativa faz parte de uma ofensiva mais ampla das plataformas contra o chamado "AI slop": conteúdo de baixa qualidade gerado ou pago em massa especificamente para algoritmos, e não para leitores reais.

O que isso significa

À medida que os chatbots se tornam para os usuários um canal completo de busca e de decisão de compra, as plataformas de conteúdo gerado por usuários são obrigadas a abrir uma nova frente na luta contra o spam. Desta vez, a disputa não é por posição nos resultados de busca, mas pelo que exatamente a IA vai citar na resposta.