ITV vende seus canais e o streaming ITVX para a Sky por até £1,6 bilhão

Em 7 de julho de 2026, a ITV fechou acordo para vender sua divisão de mídia e entretenimento para a Sky, subsidiária do conglomerado americano Comcast, por até £1,6 bilhão. A operação redesenha o mapa da televisão britânica: a Sky fica com os canais ITV e o serviço de streaming ITVX, enquanto a ITV se torna um negócio exclusivamente de produção.

O que entra no negócio

O que está à venda é toda a divisão de transmissão da ITV. A Sky adquire os canais da marca ITV, a emissora comercial mais antiga do Reino Unido, fundada em 1955, e também a plataforma de streaming ITVX, lançada em dezembro de 2022 para substituir o antigo serviço ITV Hub. A ITVX foi posicionada como principal concorrente de Netflix e Disney+ no streaming gratuito: acesso básico sem assinatura e conteúdo premium pago.

• Compradora: Sky, 100% controlada pela Comcast (EUA)
• Valor: até £1,6 bilhão, com provável componente de earnout
• Ativos: canais ITV e serviço de streaming ITVX
• ITV após o negócio: estúdio de produção sem transmissão nem plataforma próprias

Por que a ITV decidiu dividir o negócio

A TV aberta britânica vive uma crise estrutural sistêmica. A audiência migra de forma constante para o streaming, o consumo linear com horário marcado encolhe e os orçamentos publicitários acompanham a atenção do espectador, de modo que a publicidade na TV perde espaço para plataformas digitais e formatos segmentados.

Nesse cenário de mudanças profundas, manter a infraestrutura de transmissão ficou cada vez mais caro, e competir em streaming com Netflix ou Amazon Prime Video com orçamento limitado ficou cada vez mais difícil. Separar os negócios de transmissão e de produção é a resposta clássica do setor numa situação assim.

A ITV Studios, divisão de produção do grupo, criou formatos globais como Love Island, Loose Women e Coronation Street. Os direitos são vendidos a dezenas de emissoras no mundo todo e geram receita de licenciamento que não depende da situação do mercado publicitário britânico. Ao manter o estúdio, a ITV garante receita previsível e diversificada, e repassa a cara distribuição a quem tem escala para financiá-la.

O que a Sky ganha com a aquisição

A Sky já tem posição dominante na TV paga britânica: mais de dez milhões de assinantes, canal próprio de notícias, a Sky News, e uma forte grade esportiva. A incorporação dos canais ITV e da ITVX reforça de forma significativa sua posição em conteúdo de entretenimento.

Para a Comcast, controladora americana da Sky, que também é dona da NBCUniversal, o negócio fortalece a presença europeia e adiciona ao portfólio global de conteúdo os direitos de formatos britânicos populares.

O que muda para os espectadores

No curto prazo, pouca coisa muda para o público: os canais ITV e a plataforma ITVX continuarão funcionando como de costume. A questão em aberto é o que a Sky fará com a ITVX no médio prazo: integrá-la ao seu ecossistema, fundi-la com a Now TV ou mantê-la como produto independente.

No nível do mercado, o negócio significa mais consolidação na televisão britânica. Após a conclusão, a Sky, junto com a BBC e o Channel 4, formará o núcleo da radiodifusão nacional, mas sob controle de um conglomerado americano.

O que isso significa

A venda do braço de transmissão da ITV para a Sky é mais uma confirmação de que a era da TV aberta tradicional como negócio autossuficiente está chegando ao fim. Onde antes a emissora era um todo, do set de filmagem à antena, produção e distribuição agora se separam em empresas distintas, seguindo a lógica da especialização e da concentração de capital.