ITV vende canais de TV e serviço de streaming ITVX para Sky por £1,6 bilhão

ITV em 7 de julho de 2026 concordou em vender sua divisão de mídia e entretenimento para a Sky, uma subsidiária do conglomerado americano Comcast, por uma quantia de até £1,6 bilhão. O negócio redissenha o mapa da televisão britânica: Sky adquire os canais ITV e o serviço de streaming ITVX, enquanto ITV se transforma em um negócio puramente de produção.

O que está incluído no negócio

O objeto da venda é a divisão de transmissão da ITV em sua totalidade. Sky adquire canais de televisão sob a marca ITV — a emissora comercial mais antiga da Grã-Bretanha, fundada em 1955 — bem como a plataforma de streaming ITVX, lançada em dezembro de 2022 como substituta do serviço anterior ITV Hub. ITVX foi posicionada como o principal concorrente da Netflix e Disney+ no segmento de streaming gratuito: acesso básico sem assinatura, conteúdo premium — por uma taxa.

• Comprador — Sky, 100% pertencente à Comcast (EUA)
• Quantia — até £1,6 bilhão, com provável componente earnout
• Ativos — canais ITV e serviço de streaming ITVX
• ITV após o negócio — estúdio de produção sem sua própria transmissão e plataforma

Por que ITV decidiu pela divisão do negócio

A televisão aberta britânica está vivendo uma crise estrutural sistêmica. A audiência está migrando constantemente para streaming, a visualização linear por horário está diminuindo, os orçamentos publicitários estão acompanhando a atenção dos espectadores — a publicidade televisiva está perdendo participação para plataformas digitais e formatos direcionados.

Diante dessas mudanças tectônicas, manter a infraestrutura de transmissão estava se tornando cada vez mais caro, e competir com Netflix ou Amazon Prime Video em streaming com orçamento limitado estava ficando cada vez mais difícil. A divisão em negócios de transmissão e produção é a resposta clássica da indústria em tais situações.

ITV Studios, a divisão de produção do grupo, criou formatos globais como Love Island, Loose Women e Coronation Street. Os direitos deles são vendidos para dezenas de emissoras em todo o mundo e geram receita de licenciamento independente do estado do mercado publicitário britânico. Ao manter o estúdio, ITV recebe receita diversificada e previsível, transferindo a distribuição cara para quem tem escala para financiá-la.

O que Sky ganha com a aquisição

Sky já ocupa uma posição dominante na televisão paga britânica: mais de dez milhões de assinantes, seu próprio canal Sky News, uma poderosa programação esportiva. Adicionar canais ITV e streaming ITVX fortalece significativamente a posição da empresa no segmento de conteúdo de entretenimento.

Para a Comcast — holding pai americano da Sky, que também possui NBCUniversal — o negócio fortalece as posições europeias e adiciona direitos para formatos britânicos populares ao portfólio de conteúdo global.

O que muda para os espectadores

No curto prazo, pouco mudará para as audiências: os canais ITV e a plataforma ITVX continuarão operando da maneira usual. Uma questão em aberto é o que Sky fará com ITVX no médio prazo: integrar em seu ecossistema, mesclar com Now TV ou manter como produto independente.

No nível de mercado, o negócio significa consolidação adicional da televisão britânica. Após seu fechamento, Sky, juntamente com BBC e Channel 4, formará o núcleo da transmissão doméstica — mas agora sob controle de um conglomerado americano.

O que isso significa

A venda da ala de transmissão da ITV para a Sky é mais uma confirmação de que a era da televisão aberta tradicional como negócio autossuficiente está terminando. Onde antes uma emissora era um todo unificado do estúdio até a antena, produção e distribuição agora estão divergindo entre diferentes empresas, seguindo a lógica de especialização e consolidação de capital.