China introduz regras para companheiros de IA: o que Pequim proíbe e exige

A China está desenvolvendo regras especiais para acompanhantes de IA — agentes conversacionais com memória de longo prazo e personalidade consistente que simulam relacionamentos pessoais próximos com o usuário. Pequim não proíbe a tecnologia, mas define claramente o que é permissível: o foco principal é proteger menores de idade e prevenir dependência psicológica.

O que são acompanhantes de IA e como diferem dos bots

Um acompanhante de IA não é um chatbot comum nem um assistente de voz. Ele lembra de todo o histórico de conversas anteriores, mantém o caráter e o padrão de fala de sessão para sessão e deliberadamente cultiva uma sensação de intimidade pessoal com o usuário. Precisamente essa função — a simulação intencional de relacionamentos de longo prazo — tornou-se o principal foco da atenção regulatória.

A China é um dos maiores mercados para tais serviços. ByteDance, Baidu e dezenas de startups especializadas no nicho de "humanos digitais" monetizam ativamente o apego emocional dos usuários, particularmente entre usuários com 16-24 anos. Alguns produtos são abertamente posicionados como "parceiros virtuais" ou "amigos digitais", oferecendo subscrições para acesso contínuo a um personagem — essa categoria preocupa mais os reguladores.

Para os reguladores, a intenção do produto é fundamentalmente importante. Enquanto um assistente de IA comum é otimizado para utilidade e precisão, um acompanhante de IA é otimizado para retenção e engajamento — um mecanismo que Pequim qualifica como potencialmente manipulador.

O que Pequim especificamente proíbe e exige

As novas regras visam práticas específicas, não a tecnologia como um todo. Os reguladores exigem transparência das plataformas: os usuários devem entender a qualquer momento que estão interagindo com IA, não com uma pessoa viva. Restrições particularmente rigorosas aplicam-se aos menores de idade: aplicativos devem bloquear conteúdo que possa criar dependência psicológica em crianças e adolescentes.

Requisitos principais da plataforma:

• Divulgação obrigatória da natureza de IA do serviço em todos os estágios da interação
• Proibição de conteúdo romântico e íntimo para usuários menores de 18 anos
• Restrições em recursos especificamente projetados para promover apego de longo prazo
• Regras para armazenamento de dados de conversa e proibição de compartilhamento com terceiros
• Proibição de imitar pessoas vivas reais sem seu consentimento explícito

O marco regulatório é construído com base em leis já existentes — sobre recomendação algorítmica (2022) e conteúdo sintético Deep Synthesis (2023) — mas acompanhantes de IA exigiram tratamento separado devido às especificidades da dinâmica emocional que criam.

Por que isso importa além da China

A abordagem chinesa é notável por seu pragmatismo: as autoridades não tentam eliminar o mercado, mas o integram à lógica de proteção do consumidor — a mesma lógica aplicada a videogames ou produtos financeiros.

No Ocidente, discussões semelhantes ainda não produziram regras claras. Em 2025, a startup americana Character.ai encontrou-se no centro de processos judiciais em vários estados: famílias de adolescentes acusaram a plataforma de usar acompanhantes de IA para provocar crises psicológicas sérias em crianças. Na União Europeia, reguladores estão examinando como a AI Act se aplica a sistemas que criam pseudo-relacionamentos de longo prazo, mas nenhuma posição clara existe ainda.

Algumas plataformas já estão tentando antecipar os reguladores: vários grandes players introduziram limites de tempo voluntários para menores de idade e avisos obrigatórios sobre a natureza da interação.

"A fronteira entre uma ferramenta útil e um produto manipulador é

determinada não pela tecnologia, mas pelo design" — uma tese que se tornou central nas discussões sobre ética de acompanhantes de IA.

O que isso significa

A China é a primeira a estabelecer um marco regulatório funcional para produtos de IA especificamente projetados para apego emocional. Para empresas globais operando no mercado chinês ou observando-o, as regras de Pequim não são mais apenas uma restrição local. Este é o primeiro sinal público do que um padrão internacional poderia parecer para sistemas de IA otimizados para intimidade humana.