Google, Amazon, Apple et Samsung accusés dans l’UE de biaiser les recommandations sur les smart TV

Европейские вещатели потребовали от Еврокомиссии признать платформы смарт-ТВ и виртуальных ассистентов Google, Amazon, Apple и Samsung «привратниками» рынка. По их версии, встроенные поиск и рекомендации все сильнее решают за зрителя, что именно он увидит на экране.

Почему возник спор 23 марта 2026 года несколько отраслевых объединений

телевещателей и радиокомпаний направили письмо вице-президенту Еврокомиссии Терезе Рибере. Их аргумент простой: рынок connected TV быстро концентрируется вокруг нескольких крупных экосистем, и доступ к аудитории все сильнее зависит не только от качества самих фильмов, сериалов или каналов, но и от того, как их показывает интерфейс телевизора. Если платформа сама контролирует домашний экран, поиск и голосовое управление, она получает возможность незаметно направлять пользователя к нужному сервису и уводить его от конкурентов.

Авторы письма считают, что именно в этом и возникает риск перекоса. Встроенные рекомендации, поисковые подсказки и системные настройки могут давать преимущество контенту, который выгоден владельцу платформы. Для пользователя это выглядит как обычное удобство, но для вещателей такая логика превращает телевизор из нейтрального устройства в посредника, который влияет на дистрибуцию.

Еврокомиссия уже подтвердила, что рассмотрит обращение, а спор вокруг смарт-ТВ сразу попал в более широкий контекст европейской антимонопольной борьбы с американскими технологическими гигантами.

Кто усиливает позиции В обращении приводятся данные исследования рынка

за 2025 год: с 2019 по 2024 год доля Android TV выросла с 16% до 23%, Amazon Fire OS — с 5% до 12%, а Samsung Tizen удержала 24% рынка. Для вещателей это показатель не просто популярности, а концентрации власти в точке входа к контенту. Именно операционная система решает, какие приложения стоят на первом экране, как работает поиск, что попадает в рекомендации и насколько легко зритель может перейти из одного сервиса в другой без лишних барьеров.

«Небольшое число операторов получает растущую власть над доступом к

аудитории», — говорится в обращении вещателей.

Чего требуют вещатели

Коалиция просит применить к крупнейшим ТВ-платформам режим DMA — закона ЕС о цифровых рынках. Если сервис получает статус gatekeeper, на него ложатся более жесткие требования: не злоупотреблять контролем над интерфейсом, не продвигать свои сервисы за счет чужих и не мешать конкурентам добираться до пользователя. Отдельно вещатели поднимают тему виртуальных ассистентов.

Формально они уже есть в законе как отдельная категория платформ, но на практике ни один такой помощник пока не получил специального статуса, хотя все чаще именно он становится первой точкой выбора контента. признать крупные ОС для смарт-ТВ и провайдеров ассистентов «привратниками» если формальные пороги не соблюдены, открыть рыночное расследование по качественным критериям пересмотреть слишком узкое определение «бизнес-пользователя» для виртуальных ассистентов не допускать занижения видимости сторонних приложений и навязывания собственной экосистемы Аргумент про ассистентов особенно важен на фоне генеративного AI. В письме говорится, что такие системы быстро выходят за пределы телевизора: они работают в смартфонах, умных колонках и автомобильных медиасистемах.

Если регулирование не успеет за этим сдвигом, AI-помощники смогут стать фактическими диспетчерами медиапотребления без обязательств по нейтральности и совместимости. Тогда платформа будет влиять не только на то, какой сервис пользователь выберет, но и на сам сценарий выбора — что открыть первым, где искать и чью подписку оформить.

Что это значит

История со смарт-ТВ показывает, что битва за AI идет не только в чат-ботах, но и в бытовых интерфейсах, через которые люди получают контент каждый день. Если ЕС поддержит вещателей, под антимонопольное давление попадут не только поисковики и магазины приложений, но и телевизионные оболочки с голосовыми помощниками. Для рынка это важный сигнал: сегодня конкурентное преимущество создается не только самим контентом, но и тем, кто управляет дорогой к нему.