Semrush lanza un marco para medir la visibilidad de marca en la búsqueda con IA

El tráfico orgánico se está muriendo, y las empresas ya cuentan con una herramienta para entender qué ocurre con su marca en la era de la búsqueda con IA. Semrush presentó en Adobe Summit su Brand Visibility Framework, con el que introduce una nueva disciplina llamada Agentic Search Optimisation.

El marco llega en un momento crítico. Según datos de la propia compañía, los clics en los resultados orgánicos han caído un 61% en las consultas en las que Google muestra un AI Overview. Otra cifra es aún más reveladora: el 62% de las marcas no se menciona en absoluto en las respuestas de la IA sobre los temas que les son relevantes. Los usuarios obtienen respuestas, pero sin enlaces a sitios web y sin visitas.

El SEO tradicional se basaba en una lógica simple: llegar al top 10, recibir el clic, convertir. Esa lógica se desmorona. Cuando ChatGPT, Perplexity o Google Gemini responden directamente a la pregunta del usuario, las métricas habituales de posiciones y tráfico orgánico dejan de reflejar la realidad. Una marca puede ocupar el primer puesto en los resultados y, a la vez, ser invisible para millones de usuarios que reciben sus respuestas a través de la IA.

Semrush desarrolló el marco a partir del análisis de 213 millones de consultas a modelos de lenguaje. Mide la presencia de la marca en tres dimensiones a la vez: en los resultados de búsqueda tradicionales, en las respuestas de IA de sistemas como AI Overview o Perplexity, y en las acciones de agentes de IA autónomos que deciden por su cuenta sobre compras o recomendaciones. Esta última es la vertiente más novedosa y, probablemente, la más importante.

Agentic Search Optimisation es un intento de dar estructura a una nueva disciplina. Los sistemas de IA agénticos, como los que reservan vuelos, eligen contratistas o piden productos por sí solos, forman sus propias preferencias a partir de datos de la red. Si una marca está mal representada en los datos estructurados, en las fuentes de referencia y en el corpus de entrenamiento de los modelos, el agente simplemente la ignorará, sin ninguna mala intención.

La compañía presenta el marco como respuesta a una demanda de las grandes empresas: los profesionales de marketing ya constatan la caída del tráfico, pero no tienen un lenguaje para explicar sus causas a la dirección. La nueva herramienta permite fijar los KPI no en las posiciones de los resultados, sino en la cuota de voz en las respuestas de la IA: Brand Voice Share.

Semrush es la primera en intentar crear un estándar para medir este nuevo tipo de visibilidad: no un ranking SEO, sino la capacidad de ser mencionado por la IA. Si el marco cuaja, podría convertirse en una unidad básica para medir la presencia de marca en internet, como lo fueron PageRank o Domain Authority en la era del SEO clásico. El mercado de herramientas de optimización para IA apenas se está formando y hay mucho en juego.