Bond, una nueva red social que usa IA para quitarte el hábito del doomscrolling

La nueva startup Bond está construyendo una red social con una lógica opuesta a todo lo que existe en el mercado: en lugar de retener a los usuarios el mayor tiempo posible, la plataforma usa inteligencia artificial para empujarlos de vuelta a la vida real. Los creadores de Bond declaran abiertamente que el objetivo de la plataforma es motivar a las personas a hacer algo fuera de la aplicación. El sistema de IA analiza el comportamiento del usuario y lo impulsa hacia actividades offline: paseos, quedadas con amigos, aficiones. Es un desafío directo al modelo de negocio sobre el que se sostiene toda la industria de las redes sociales.

El doomscrolling, el desplazamiento sin rumbo por el feed de noticias, se ha convertido en uno de los problemas definitorios de la era digital. Según diversos estudios, el usuario medio pasa unas 2,5 horas al día en redes sociales, y buena parte de ese tiempo responde a la ansiedad, no a una elección consciente. Las grandes plataformas, como Instagram, TikTok y YouTube, invierten miles de millones en algoritmos de retención, porque el tiempo de pantalla se convierte directamente en ingresos publicitarios.

Bond apuesta por otra cosa. La plataforma se presenta como una herramienta para crear vínculos reales entre personas; de ahí el nombre Bond (vínculo, lazo). La IA no actúa como motor de engagement, sino como una especie de entrenador: rastrea los patrones de uso, sugiere pausas y propone pasos concretos que el usuario podría dar fuera de la aplicación.

Estratégicamente, es un experimento audaz. La monetización tradicional de las redes sociales depende de los minutos que el usuario pasa dentro de la plataforma. O bien Bond ha encontrado un modelo alternativo (suscripción, funciones premium, herramientas corporativas), o bien está dispuesta a trabajar con una audiencia mucho menor, pero más fiel y con más capacidad de pago. Ambos caminos existen, y ambos son difíciles.

Bond aparece en un contexto de demanda social creciente de bienestar digital. Los legisladores de EE. UU. y la UE aumentan la presión sobre las plataformas y les obligan a revelar datos sobre el efecto de los algoritmos en la salud mental. Apple y Google han integrado las funciones Screen Time y Digital Wellbeing en sus sistemas operativos. Varios países han introducido restricciones al uso de TikTok por parte de escolares. La sociedad busca claramente una salida a la trampa del scroll infinito.

La pregunta es si una red social puede ser parte de esa salida o si se trata de una contradicción estructural imposible de resolver desde dentro del género. Los usuarios llegan a Bond por la comunicación y el contenido, y la plataforma les dice: sal a pasear. Si esta mecánica es sostenible a largo plazo, lo dirá el tiempo.

Aun así, la mera aparición de Bond indica un cambio en cómo las startups piensan el papel de la tecnología en la vida de las personas. Tras una década de maximizar el engagement, llega una oleada de productos que compiten no por el tiempo del usuario, sino por la calidad de su vida. Es otro juego, y todavía no está claro si hay mucho dinero en él. Pero la demanda claramente existe.

*Meta ha sido declarada organización extremista y está prohibida en Rusia.