Samsung se pasa a la publicidad con IA: los nuevos vídeos de Galaxy los crean redes neuronales

Samsung se pasa a la publicidad con IA: los nuevos vídeos de Galaxy los crean redes neuronales

Samsung, uno de los principales fabricantes de electrónica del mundo, amplía activamente el uso de inteligencia artificial generativa y la integra en sus campañas de marketing. Un teaser reciente de la nueva línea de smartphones Galaxy S26, titulado «Brighten your after hours», se creó por completo con redes neuronales, como confirma un aviso al final del vídeo. Este paso inaugura una nueva era en la creación de contenido publicitario, en la que la IA deja de ser solo una herramienta y se convierte en un autor de pleno derecho.

Contexto: la IA en todos los ámbitos de Samsung

En los últimos años, Samsung ha incorporado de forma constante funciones basadas en inteligencia artificial en toda su gama de productos. De los smartphones y las tablets a electrodomésticos como neveras y lavadoras, la IA se vuelve una parte esencial de la experiencia de usuario. Ahora la tendencia llega también a la comunicación de marketing. Los vídeos recientes publicados en los canales oficiales de Samsung en YouTube, Instagram y TikTok se crearon o editaron con herramientas de IA generativa. El teaser del Galaxy S26, que muestra las capacidades de fotografía nocturna, es un ejemplo claro de esta nueva estrategia.

Análisis a fondo: «Brighten your after hours» y sus creadores de IA

El vídeo «Brighten your after hours» pretende demostrar las capacidades superiores de los futuros Galaxy S26 con poca luz. Muestra a dos personas montando en monopatín de noche y, según la intención de sus creadores, debe subrayar cómo los nuevos dispositivos podrán captar momentos vivos incluso en la oscuridad. Sin embargo, se ha sabido que toda la parte visual, y posiblemente el guion, la generaron redes neuronales. Al final del clip aparece una letra pequeña que avisa a los espectadores de que el vídeo se «generó con IA». Este hecho plantea dudas entre expertos y consumidores sobre la transparencia y la honestidad de esta publicidad.

Consecuencias: dilemas éticos y percepción de marca

Usar IA para crear contenido publicitario plantea varias cuestiones éticas. En primer lugar, está el problema de la veracidad: ¿hasta qué punto es honesto presentar contenido generado por una máquina como demostración de las capacidades reales de un producto? Los espectadores pueden sentirse engañados si las expectativas creadas por la publicidad con IA no coinciden con la experiencia real con el dispositivo.

En segundo lugar, esto puede afectar a la percepción de la marca Samsung. Una compañía que ya fue criticada por la agresiva incorporación de funciones de IA corre ahora el riesgo de que la acusen de falta de sinceridad y de manipulación. Por otro lado, Samsung puede verlo como una forma de mostrar tecnología avanzada, incluidas las capacidades de IA que integra en sus propios productos.

Conclusión: el futuro del marketing con IA

El paso de Samsung a la publicidad con IA es un hito que probablemente anticipa un uso más amplio de la IA generativa en el marketing de todo el sector. Las empresas tienen que equilibrar innovación, creatividad y normas éticas. La transparencia sobre el uso de IA se convierte en un factor clave para mantener la confianza de los consumidores. El futuro de las campañas publicitarias creadas con IA dependerá de cómo logren las marcas integrar estas tecnologías sin perder autenticidad y honestidad ante su audiencia.

*Meta está reconocida como organización extremista y prohibida en Rusia.