Índice de China 2025: IA en cada bolsillo y un robot en cada comedero

¿Recuerdan cuando el mercado chino se asociaba exclusivamente con la producción masiva de copias baratas? Olvídenlo. El último informe de Shiyan Index, «Top de consumo 2025: descifrando la nueva ola», dibuja un futuro que ya ha llegado. En resumen: si su producto no lleva una red neuronal o no se pliega por la mitad, en 2025 no tiene nada que hacer en el mercado chino.

Los analistas destacan dos líneas principales: el «cimiento de la racionalidad» y el «salto emocional». Esto significa que la gente ha dejado de derrochar, pero está dispuesta a pagar por tecnologías que realmente cambien su día a día.

Empecemos por lo que todos llevan en el bolsillo. El sector 3C (ordenadores, comunicaciones, electrónica de consumo) vive un renacimiento gracias a los smartphones con IA y las pantallas plegables. Apple, Huawei y Xiaomi ya no compiten en megapíxeles. La batalla es ahora por quién entiende mejor el contexto de una conversación y con qué fluidez controla el hogar inteligente. Los plegables han pasado de ser un juguete caro a un estándar, un nuevo símbolo de estatus y productividad. Además, las marcas locales desplazan con agresividad a los jugadores globales, precisamente por la rapidez con que incorporan funciones de IA adaptadas a las particularidades locales.

En nuestros hogares se produce una transformación interesante. Hemos pasado de los «aspiradores inteligentes» al concepto de «inteligencia de toda la casa». Los gigantes tradicionales del electrodoméstico deben ahora competir con las empresas de TI por el papel de «cerebro» principal de la vivienda. Ya no es un conjunto de aparatos, sino un entorno único que sabe cuándo encender el purificador de aire o preparar el café. Ya no se trata de comodidad, sino de crear un ecosistema del que a un usuario le dolerá marcharse a la competencia.

Pero el crecimiento más inesperado lo ha registrado el mercado de mascotas. Aquí domina la tendencia a la «humanización». Los zoomers y millennials chinos ya no se limitan a «tener» mascotas: las «educan» con un nivel de cuidado propio de los hijos. Esto ha disparado la demanda de alimentos de alta tecnología con enfoque científico y, sobre todo, de gadgets inteligentes para animales. Comederos automáticos con reconocimiento facial de la mascota, areneros inteligentes e incluso rastreadores de actividad para gatos son ya un negocio multimillonario. Las marcas locales llevan ventaja porque responden más rápido a la demanda de ingredientes «naturales» y «frescos».

Tampoco se puede ignorar cómo ha cambiado nuestro aspecto. La tendencia a la «outdorización universal» ha llevado a marcas deportivas como Anta y Li-Ning a marcar las reglas de la moda cotidiana. La gente quiere ropa tecnológica que proteja de los rayos UV, evacúe la humedad y, aun así, resulte apropiada en la oficina. Esta fusión de funcionalidad y estética de vida se ha convertido en el nuevo estándar. En esencia, asistimos a la muerte del mercado masivo clásico en favor de un armario tecnológico.

Completa el cuadro un cambio en las compras festivas. Antes todo giraba en torno a grandes rebajas como el Día del Soltero. Ahora el consumo es «por eventos». Cualquier noticia cultural, el lanzamiento de un juego o un vídeo viral en redes sociales provoca al instante un pico de ventas. Hemos entrado en una era en la que el detonante de compra puede saltar en cualquier momento y lugar. Las marcas que no han aprendido a trabajar con las emociones sociales simplemente desaparecen del radar.

Lo esencial: China ha dejado de ser la «fábrica del mundo» para convertirse en un laboratorio de significados de consumo. La IA ha dejado de ser una pegatina de marketing y es ya un requisito básico. ¿Podrán las marcas occidentales alcanzar esta velocidad de adaptación, o 2025 será el momento de su declive definitivo en Oriente?