La maquinaria mediática china: la IA y la «economía de los gadgets» preparan un gran reparto del mercado

Mientras los gigantes tecnológicos occidentales compiten por el número de parámetros de sus modelos, el mercado chino ha encontrado discretamente un filón donde la IA se cruza con el dinero real de los consumidores. CITIC Securities, uno de los mayores actores del mercado financiero de China, ha publicado un informe que suena a señal de ataque para los inversores del sector mediático. En resumen: la era del puro hype en torno a las redes neuronales ha terminado y empieza la de la monetización dura a través de la propiedad intelectual y el amor de los fans.

Aquí el contexto importa más que las propias cifras. Durante los últimos años, el sector tecnológico chino ha vivido un duro invierno regulatorio. Cada movimiento de empresas como Tencent o NetEase se examinaba con lupa, y las nuevas licencias de videojuegos se concedían a cuentagotas.

Ahora, los analistas de CITIC hablan abiertamente de un «canal de desarrollo estable». La regulación se suaviza y las compañías que han acumulado contenido de calidad por fin pueden desplegar todo su potencial. Pero no lo harán como antes.

El concepto de comercialización de propiedad intelectual (IP) ocupa el centro de la nueva previsión. Tras ese término tan árido se esconde un auténtico fenómeno cultural: la «economía Guzi». Para quienes no siguen la jerga china, «Guzi» (del japonés «goods») designa chapas, tarjetas, figuras y demás merchandising basado en anime y videojuegos.

En China hace tiempo que dejó de ser un pasatiempo adolescente para convertirse en una industria multimillonaria. CITIC Securities propone añadir IA a esta mezcla. Imagine una figura de su personaje favorito capaz de mantener un diálogo con sentido gracias a un modelo integrado, o una app de compañía que sabe de usted más que su mejor amigo.

Esa es precisamente la apuesta: convertir el consumo pasivo de contenido en una experiencia interactiva. Curiosamente, los analistas señalan tres frentes concretos. El primero es el gaming y el marketing clásicos, donde la IA debería reducir los costes de producción de contenido.

El segundo es la educación, que en China siempre ha sido rentable pese a todas las prohibiciones. Y el tercero, el más llamativo, es el segmento 2C (to consumer), orientado al vínculo emocional. Los amigos virtuales y los juguetes «inteligentes» (AI) se convierten en un nuevo motor de crecimiento.

En un mundo donde la soledad se está convirtiendo en un problema global, China pretende vender su remedio en forma de algoritmos avanzados envueltos en IP conocidas. ¿Por qué nos importa? Porque el mercado chino suele actuar como indicador adelantado.

Mientras nosotros debatimos si la IA sustituirá a los programadores, en China deciden cómo la IA ayudará a vender más entradas para películas de animación y más tarjetas coleccionables. Es el paso de la «tecnología por la tecnología» a la «tecnología para el fan». Si esta previsión de CITIC Securities se cumple, veremos una fusión masiva de motores de videojuegos, grandes modelos de lenguaje y productos físicos.

Para las empresas con un sólido catálogo de personajes llega una época dorada. Quienes saben crear mundos tendrán ahora herramientas para hacerlos habitables y, lo que no es menos importante, rentables. El sector del videojuego y la industria del cine salen de su letargo armados con redes neuronales y un plan claro para conquistar las carteras de la generación Z.

Lo principal: China desplaza definitivamente el foco del desarrollo de modelos fundacionales a su aplicación práctica en la cultura de masas. ¿Será capaz el mercado occidental de ofrecer algo igual de comprensible y rentable, o seguiremos atrapados en las suscripciones a chatbots?